在“城超”不断“破圈”的过程中，主流媒体将短期流量转化为长期经济与文化增量，有效激活了“城超”所蕴含的经济价值与社会价值，为地方高质量发展注入可持续动力，也为体育IP与城市发展的深度融合提供了具有参考意义的实践范式与理论视角。

　　以“苏超”“鲁超”“赣超”为代表的省级城市足球联赛，已从单纯的体育竞技活动，演进为集全民健身、人才发掘、文化传播与区域协同于一体的综合性发展平台。在“城超”不断“破圈”的过程中，主流媒体扮演了双重角色：不仅是赛事声量的“扩大器”，更是将短期流量转化为长期经济与文化增量的关键“转换器”。这一转变的背后，折射出主流媒体自身从信息报道者向生态构建者的深度转型。通过全方位融入赛事肌理，主流媒体有效激活了“城超”所蕴含的经济价值与社会价值，从而为地方高质量发展注入了可持续动力，也为媒体融合时代体育IP与城市发展的深度融合，提供了具有参考意义的实践范式与理论视角。

　　“‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。”习近平总书记在二〇二六年新年贺词中对“城超”的提及，标志着这一体育现象成为全国性的文化现象。以江苏“苏超”、江西“赣超”、山东“鲁超”等为代表的省级城市足球联赛，在2025年呈现出爆发式增长态势。从“苏超”收获800亿次全网线万人次现场观众的盛况，到“赣超”决赛现场4万人合唱《十送红军》的情感共振，再到“鲁超”依托深厚的足球群众基础，迅速覆盖省内十六地市，点燃齐鲁大地的草根足球激情。城市足球联赛的价值早已超越竞技本身，构建起一个集全民健身、人才培育、文化传播、产业拉动与区域协同于一体的“超体育”生态系统。

　　“城超”的崛起，本质上是人民群众对美好生活向往的生动体现——民众渴望通过体育参与获得归属感与精神满足，城市需要寻找低成本、高共鸣、强带动的发展新引擎，区域发展也期待打破行政壁垒、实现资源互通与协同共赢。然而，流量的集聚仅是发展的起点。如何避免“昙花一现”的短暂狂欢，将现象级的关注度转化为城市文旅消费、文化传播、产业升级与基层治理的实质性、可持续增量，已成为“城超”发展的核心命题。在这一关键转化过程中，主流媒体的角色至关重要。作为信息传播的主渠道、文化建设的主力军、社会治理的参与者，主流媒体凭借其权威公信力、全媒体传播矩阵、熊猫体育如何提供售后保障 流程资源整合能力以及“内容+技术+平台”的综合服务优势，有效破解“城超”发展过程中可能出现的文化表达浅层化、产业联动松散化、运营机制短期化等难题。从央视网以“5G+4K+AI”技术重塑赛事传播体验，到地方融媒体通过跨区域联动打造“体育+消费”新场景，主流媒体正以多元、深度的方式介入“城超”发展，构建起“流量聚合—价值转化—生态共建”的完整赋能链条，为城市足球联赛与城市发展的深度融合注入持久动力。

　　“城超”的群众性是其产生广泛共鸣的基础，但要实现从地方性赛事到全国性文化现象的跨越，离不开主流媒体在传播层面的系统性赋能。通过权威背书、技术革新与内容创新，主流媒体打破地域限制，构建全方位、立体化、沉浸式的传播矩阵，不仅做大了流量基数，更实现了“城超”IP价值的升维。

　　主流媒体的权威背书，推进“城超”从“草根赛事”到“公共文化IP”的升级。民间赛事往往面临公信力不足、社会认可度有限的困境。主流媒体，尤其是中央级媒体的介入，为“城超”提供了至关重要的权威背书。例如，央视网对“赣超”决赛的4K超高清全程直播，将现场4万人的沸腾盛况实时传递全国，相关报道全网曝光量迅速突破10亿。这种传播极大地提升了“城超”的品牌能级，促使地方政府更加积极地出台扶持政策、企业更愿意参与赞助合作、民众的参与热情与自豪感空前高涨，形成了全社会关注、支持、参与“城超”的良好生态。

　　技术革新重塑观赛体验，打破地理边界。主流媒体依托“5G+4K/8K+AI”等前沿技术，彻底改变了传统体育赛事的观看模式，为“城超”打造了沉浸式、互动式、跨时空的传播体验。主流媒体通过与中国移动咪咕、喜马拉雅、网易新闻等新媒体平台合作，利用5G超高清技术保障直播画面的流畅与细腻，让远端观众获得媲美现场的观赛感受。AI技术的应用则进一步智能化了内容生产与互动，如，人脸识别自动关联球员信息，AI剪辑快速生成精彩集锦。地方融媒体也积极构建融合传播平台，地方融媒体积极构建融合传播平台，推动“城超”从“家门口的盛宴”转变为屏幕前的“全民狂欢”。

　　深挖人文内核，实现流量情感与文化沉淀的“双向奔赴”。主流媒体深知，体育传播的最高境界在于情感共鸣与文化认同。因此，在“城超”报道中，媒体并未局限于赛果与技战术，而是深入挖掘其背后的人文故事与地域文化。在文化挖掘上，媒体将中场表演《十送红军》解读为红色文化与客家精神的传承，将赛场边的“城市特色市集”塑造为美食文化的展示窗。这种“赛事+人物+文化”的叙事模式，使“城超”传播充满了温度与深度，将观众从“围观者”转化为“情感共鸣者”与“文化认同者”，为流量的长期沉淀与价值转化奠定了坚实的心理基础。

　　流量本身并不直接产生价值，其关键在于能否转化为切实的消费与产业增长。主流媒体以“传媒+”思维深耕产业赋能，着力将城市足球联赛的流量转化为经济发展增量。其关键在于超越赛事报道本身，主动成为资源整合者与场景设计者，通过推动“体育+”深度融合，构建“赛事搭台、产业唱戏、经济受益”的价值闭环。具体而言，通过“赛事直播+文旅推介”的捆绑模式，将赛事打造为城市文旅的超级入口，有效牵引“观赛—旅游—消费”链条。“体育+商业”方面，则通过搭建合作平台与创新场景营销，将赛事的全民关注度转化为品牌增值与销售增长，构建赛事、品牌与消费者共赢的生态。更进一步，“体育+农业”模式借力媒体传播，将影响力延伸至乡村，通过助农专栏、直播带货等形式，打通“赛事引流、媒体推广、农产品变现”的通道，为乡村全面振兴注入切实的经济动力。实践表明，主流媒体通过精准的产业嫁接与场景创新，正成为将赛事“关注度”转化为区域“发展增量”的核心引擎。

　　“城超”的社会价值远不止于经济层面，它还是一个促进社会参与、凝聚社区共识、提升治理能力的公共平台。主流媒体通过搭建对话渠道、引导公众参与、传播文明理念，推动“城超”流量转化为基层治理效能。

　　搭建沟通平台，凝聚多元主体共识。在“城超”举办过程中，主流媒体扮演了政府部门、市场与社会之间的“连接器”与“润滑剂”。媒体既报道赛事盛况，也关注配套不足、交通拥堵等现实问题，通过舆论监督推动政府优化服务。同时，媒体广泛汇集民智，并将政策支持、企业的社会贡献、民众的热情诉求进行全方位呈现，促进了多方信息的对称与共识的凝聚，使“城超”发展成为一项共建共享的公共事业。

　　引导社会参与，激活基层治理内生动力。“城超”的“草根”参与属性与“共建共治共享”的治理理念高度契合。主流媒体通过宣传志愿精神、报道社区故事，激发市民的主人翁意识。深圳“街超”在媒体持续报道下，吸引了超万名志愿者参与赛事服务，这些志愿者又将组织经验反哺到社区活动中，提升了基层自治能力。“城超”赛场成为培育公民精神、训练组织能力的“公共空间”，民众从“旁观者”变为“参与者”乃至“组织者”，极大地激活了基层社会的活力。

　　传播文明理念，提升城市软实力。主流媒体在赛事传播中，有意识地将文明观赛、友爱互助、绿色环保等理念融入其中。通过直播镜头捕捉观众自觉清理垃圾、为对手加油的温馨画面，通过专题报道宣传文明典型，“城超”赛场成为展示和培育城市文明的窗口。这种潜移默化的影响，有效提升了市民的文明素养与规则意识，并将赛场文明延伸至日常公共生活，从而助推了整个城市文明水平和软实力的提升。

　　主流媒体赋能“城超”长效发展尽管取得了不错的成效，但“城超”发展与媒体赋能仍面临若干挑战。探索系统性的解决方案与未来路径，推动“媒体赋能”从外部助力内化为“城超”自身的创新与发展能力，显得尤为关键。

　　深化文化创新，塑造独特品牌标识。引导“城超”超越简单的“贴标签”，深挖本地独特的历史文脉、非遗资源与精神特质，并鼓励民间创意参与（如特色海报、地域梗创作），形成独具特色的文化IP。媒体应联合文化机构，提供深度解读，并建立传播反馈机制，动态优化文化叙事策略。

　　完善商业模式，构建可持续生态。推动“城超”从依赖赞助的单一模式，向“IP授权+场景消费+衍生品开发”的多元模式转型。主流媒体可利用自身电商与直播资源，搭建“城超”专属消费渠道，并拓展“赛事+会展/研学/康养”等新业态。同时，协助建立规范的商业合作与利益分配机制，保障各方权益，形成良性循环。

　　健全运营机制，提升专业化水平。发挥媒体监督与引导作用，推动“城超”在球员注册、竞赛组织、安全保障等方面建立标准化规范。联合体育部门、行业协会制定指导标准，并通过舆论监督促进行业自律，提升赛事的专业性与公信力。

　　平衡商业与初心，坚守价值内核。在赋能商业转化的同时，主流媒体要牢牢把握正确导向，引导“城超”平衡商业开发与公益属性。报道应持续强调其全民性、情感联结与社会价值，优先支持本土中小微企业参与，防止资本过度操控，确保“城超”不背离“人民足球”的初心与魅力。

　　城市足球联赛与主流媒体的深度结合，代表了一种新型的“体育—媒体—城市”共生关系的形成。在这一关系中，足球赛事不再是孤立的体育事件，而是城市发展的有机组成部分；主流媒体也不再是简单的赛事记录者，而是城市价值的挖掘者、讲述者和增值者。通过持续深化文化挖掘、创新商业模式、完善联动机制、坚守价值初心，主流媒体必将进一步推动“城超”这一“超体育”平台释放更大能量，使其真正成为展示城市形象的窗口、促进经济繁荣的引擎、凝聚社会人心的纽带、提升治理效能的平台，为中国式现代化建设和人民的美好生活贡献独特的媒体力量与体育智慧。

　　（作者孙甜甜系山东社会科学院助理研究员，张晓博系山东广播电视台国际传播部主任）