今年全国两会政府工作报告提出，实施提振消费专项行动。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。再次把体育赛事与提振消费放在一起，激起了行业的极大关注与讨论。体育强则中国强，国运兴则体育兴。在我国从“体育大国”迈向“体育强国”的征途中，赛事经济全面升温，“体育+”成为推动城市经济发展的重要引擎，成为展现城市人文魅力的强力底色，成为中国式现代化的生动实践。

　　3月12日，东莞观澜湖利百特球场迎来一场备受瞩目的高尔夫盛宴 ——衡泰信女子公开赛。此次赛事的举办，无疑为观澜湖“体育+文旅”深度融合发展新一笔。赛事期间，记者专访了多年来在国内体育旅游行业领跑的观澜湖集团副主席朱鼎耀。

　　“我们要用体育语言来讲好大湾区的故事。”朱鼎耀告诉记者，自己常年从事体育产业，深切感受到文体旅发展息息相关、相辅相成，世界各地都以发展体育带动经济发展，“体育旅游”逐渐成为旅游新业态。刚刚闭幕的深圳两会提出，全力办好十五运会和残特奥会；建设国际著名体育城市；完善现代旅游业体系。这让他倍感兴奋、备受鼓舞。

　　“观澜湖集团从上世纪90年代初诞生之时，就自带强烈的‘体育基因’，并一直在探讨‘体育+旅游’的发展模式。早在1995年，观澜湖为中国首次承办了有‘高尔夫奥林匹克’之称的高尔夫世界杯，以体育这门特殊的世界语串联起中国与世界，同时我们在办赛时发现，体育赛事可以很好地带动旅游。所以，观澜湖集团在深圳、东莞、海口先后投资兴建大规模观澜湖旅游度假区时，我们的定位是这里不仅是一流的旅游度假目的地，也是富有盛名的体育赛事举办地。”按照这个规划战略，观澜湖集团先后举办了环中国自行车大赛、戴维斯杯亚太区网球比赛，“朝王杯”“友好杯”职业高尔夫比赛，“观澜湖世界第一挑战赛”等。到目前为止，观澜湖集团共举办了5届高尔夫世界杯，6届世界女子高尔夫锦标赛，1届世界高尔夫锦标赛——汇丰冠军赛，让观澜湖旅游度假区充满了体育人文的魅力，“体育+文旅”深度融合在这里扎根、结出硕果。

　　经过数十载的努力，观澜湖集团在体育板块，已经形成了以高尔夫为主业，足球、篮球、网球、保龄球等运动项目齐头并进的良好态势，成为了全国乃至世界各地体育爱好者向往的体育旅游度假聚集地。

　　谈及如何实现体育赛事与旅游的深度融合以及获得消费者的认可，朱鼎耀表示，在2004年观澜湖成为吉尼斯世界第一大高尔夫球会时，我们就从推动旅游的角度，创办了一项以“联五洲、游中国、挑战世界第一”为口号的观澜湖马拉松大赛，邀请和吸引全球的高尔夫爱好者到中国进行旅游和比赛。这项赛事一年一度，全年进行，迄今已经举办了21届。以此为发端，多年来，我们一方面致力于不断引入国际赛事，另一方面创建性地创办对城市旅游有着巨大推动力的“体育+文旅”赛事和活动，为此，我们创办了观澜湖世界明星赛，熊猫体育提供哪些服务并已经成功举办４届，同时，不断邀请和举办‘世界巨星中国行活动’，从2001年邀请世界知名运动员泰格·伍兹首访中国以来，我们已经邀请了近200位世界体育明星到访观澜湖。

　　蛇年春节之后，除了3月12日在东莞观澜湖利百特球场举行的衡泰信女子公开赛，首届DP World巡回赛海南精英赛4月也将在海口观澜湖举办，此次DP World巡回赛落户海南海口，既是对海南自贸港国际化体育定位的呼应，更为中国高尔夫接轨世界顶尖赛事体系又迈进重要一步。

　　借助大湾区庞大的经济体量和不断释放的政策红利，近年来，观澜湖积极整合资源，在区域差异化发展中，重点推出、推动深受年轻群体青睐的拳击、赛车、马术、飞盘、棒球等10多项时尚体育项目，形成高端竞技体育与群众性普惠体育兼具，极具影响力和辐射力的观澜湖赛事品牌集群，收获了经济效益与社会效益双丰收。

　　路虽远，行则将至，事虽难，做则必成。观澜湖扎根粤港澳大湾区发展已超过30年，始终以久久为功的韧劲，用体育语言讲好大湾区故事的方式践行文旅融合发展。依托大湾区国内国际双循环的高效畅通、深圳加快打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市的历史机遇，观澜湖仍将秉承初心、矢志不渝，通过“体育+文旅”不断培育新质生产力，全方位提升产业国际竞争力和影响力，持续打造高质量文体旅产品，促进深莞港三地连接共融、深化合作、协同发展，推动大湾区文化事业繁荣兴盛，在推进中国式现代化的伟大实践中走在前列，迎接又一个春天。