近年来，体育赛事正从单纯的竞技活动演变为拉动城市经济的重要引擎。“赛事主场”也正在成为“消费主场”，“文旅融合”成为其中的新亮点。
在四川成都，一场成渝联合举办的城市运动赛火热开启。不同于传统竞技，这场赛事以成都街巷为天然赛道，巧妙融合跑步、飞盘、健身等运动，串联起杜甫草堂、宽窄巷子等城市地标。设计了文化探索、公园漫游等不同主题的线路，参赛选手在比赛的过程中，就可以享受到欣赏城市风光的旅行体验。
为了加强赛事和文旅的融合，参赛选手还可以参与各类趣味打卡游戏。通过后获得的消费券奖励，可直接用于餐饮、娱乐、购物等消费。
“五一”期间，福建厦门举办了多场羽毛球、田径等赛事。当地结合赛事，在场馆和景区间设计了10条文体旅休闲线路，参赛选手和观众在比赛和观赛之余，还可以根据线路沉浸式体验海滨城市的浪漫风情。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉介绍，赛事期间，推出特色旅游线路、主题餐饮住宿等，吸引参赛者的亲友和家人一起到这来，真正做到跟着赛事去旅行。另一方面，利用赛事影响力还可以打造衍生产品、延长热度周期，全方位激活体育赛事的经济价值。体育消费热潮涌动 运动装备产销两旺
受赛事带动，大众的体育热情得以激发，运动消费市场热度也持续攀升。相关运动装备、户外装备的生产和销售也出现明显增长。
激增的市场需求也传导到了生产端。在浙江宁波的一家运动杖生产车间，工人熟练地将杖杆与手柄衔接、拧紧螺丝，一支支运动杖迅速组装完成。熊猫体育的用户体验如何提升
同样忙碌的还有浙江三门这家户外冲锋衣生产企业。随着消费群体日益增加并趋向专业化，对冲锋衣个性化、定制化的需求不断攀升。
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