球员绿茵对决，球迷呐喊观赛，商户叫卖揽客……每到周末，大观商业城体育赛事在商圈里举行，沸腾了城市，聚集了人气，成为昆明夜间生活里一道亮丽的风景线。

　　曾几何时，随着时代发展和新型消费业态崛起，传统商贸业日渐式微，知名老商圈大观商业城止步不前。近年来，传统商圈如何“破局”成为摆在五华区大观街道和商家面前的一道“考题”，而大观街道的破题之势始于一场体育赛事进商圈的创新之举。

　　4月26日，大观商业城足球比赛如期而至。傍晚，巨大的高清屏幕实时转播比赛画面，熊猫体育的全球客服热线球迷们仿佛置身于赛场之中，感受着激烈比赛带来的热血沸腾。这样的足球比赛每周六、周日都会在大观商业城和球迷们如期相见，且贯穿全年。

　　今年3月，2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动启动，全年将有覆盖全省16个州（市）的200余场体育赛事活动走进城市街区、商圈、景区。今年1月，由云南省足球协会指导，大观街道、五华区教育体育局、云南高原足球产业发展有限公司、云南高原竞能体育文化发展有限公司、昆明镁诺商业管理有限公司、中国农业银行股份有限公司昆明五华支行联合打造的2025年云南省3V3足球赛，作为全省14项“体育赛事进商圈”活动唯一一个实行全年一贯制赛程的体育赛事，最先强势入驻大观商业城，常态化“引流增量”，推动体育赛事与商圈经济深度融合，“体育赛事进商圈”这一举措走在全省前列。

　　“参赛选手在享受3V3足球激情的同时，不仅能获得短视频集锦与精美照片留念，还能深度体验大观商业城的市井生活魅力。”大观街道相关负责人介绍，街道将把云南省3V3足球赛年度活动打造成为大观商业城消费“新名片”。

　　截至目前，赛事以“全年积分排位”“专属赛事直播”等创新形式吸引来自社会各界和国内外的100余支足球队参赛，足球爱好者齐聚大观、同场竞技，赛事直播间浏览量累计突破6万人次。

　　300米长街，100多家商铺。踏入夜市，摊位林立，小吃琳琅满目，手工艺品和潮流饰品点缀出了活色生香的夜生活。

　　今年26岁的武若宁，每周都会带着八点半女足队员去大观商业城比赛。“只要有比赛，我们都会报名参加。”赛前，队长武若宁和队友总会到大观商业城超市买一些补充能量的饮料和巧克力。赛后，她们在小吃街买一些食品，找个地方和队友讨论当天的比赛，有时会在烧烤摊聚餐。

　　“大观街道‘体育赛事进商圈’活动不仅增加了赛事的影响力，还能让我们在这里交到很多朋友。”武若宁说，以往没有在商圈参加过足球比赛，大观商业城人气旺，能吸引很多球迷来看球赛，这也激发了队友们踢球的信心。

　　近年来，大观街道聚焦丰富商圈夜生活、激发消费新活力，整合优质赛事资源入驻商圈，同时引导商圈释放激活闲置空间、规划调整业态布局、营造新型消费场景，打造了功能完备、业态丰富、商文旅深度融合发展的夜间消费集聚区。从传统的吃、喝、购，到夜游、夜娱、夜食，再到当下火热的3V3足球赛，老商圈焕发出新活力。为此，大观商业城也走上了一条形象上、业态上、消费上的全面改变之路。

　　“早上备料，中午接待客人，晚上球员们要来茶室换球衣。”每到周末，大观商业城清伴衡靖茶室老板黄艳要从早忙到晚。

　　晚上10点，茶室里座无虚席，球员深夜畅聊，喝茶谈球。球迷吃着水果点心，也加入足球的话题。

　　“虽然累，但内心充满喜悦，做生意的同时，还能听球员讨论自己喜欢的球赛。”黄艳算得上是大观商业城的老商户了，9年前她就在这里开茶室。以前因人流稀少，茶室关闭了一段时间。近年来，大观商业城夜市人流量大，黄艳又重拾旧业。今年1月，从市场管理方得知大观商业城要长期举办体育赛事，这可把黄艳高兴坏了，觉得茶室又有了新机遇。

　　“体育赛事进商圈后，人流量大幅度增加，我们的营业额比平时增加了40%，希望足球赛能一直办下去。”黄艳说。

　　不仅黄艳的茶室，各个商家营业额与往年相比均实现了增长，这正是体育赛事与商圈经济互动后的双重效应。

　　体育赛事进商圈带来了全新的发展机遇，为了更好地服务球迷和消费者，商家也纷纷推出折扣套餐。据统计，3V3街头足球赛期间，昆明大观商业城的客流量同比增长30%。

　　大观街道相关负责人表示，街道将不断探索体育产业与文化、商业、旅游深度融合的创新路径，以体育赛事进商圈为切入点，熊猫体育的全球客服热线将活动“流量”转换为经济“增量”，让赛事经济成为五华经济社会高质量发展的亮丽名片。