2025年，江苏省城市足球联赛“苏超”以惊人的速度成为年度焦点，赛事的火爆不仅点燃了球迷热情，也让金融机构的体育产业布局成为行业热议的话题。本次“苏超”联赛在江苏多座城市同步举行，吸引了大量观众和媒体关注，场均观众人数突破8798人，远超同期中甲联赛的6467人，彰显出新生赛事的巨大潜力。与此同时，赛事的热度带动了江苏省内文旅市场的繁荣，端午假期后景区预订量同比增长305%，多项数据显示，“苏超”的火爆已成为区域经济增长的新引擎。
作为赛事的总冠名商，江苏银行在此次“苏超”中实现了品牌的全面曝光。从球员球衣袖标到场边LED广告屏，再到直播画面和社交媒体投放，品牌覆盖场景极为丰富。官方数据显示，江苏银行通过此次冠名，不仅提升了品牌知名度，还在年轻群体中树立了积极形象。该行还在其APP中推出“江苏省城市足球联赛专区”，实现门票免费申领、赛事转播、球员积分榜等功能，有效增强用户黏性。
除了冠名赞助，江苏银行在赛事中的金融创新也令人瞩目。现场设立金融反诈、反洗钱专区，营造安全环境；推出借记卡开卡抽奖、打卡赠礼等福利，激发观众参与热情。业内人士指出，这种“场景+服务”的深度融合，是金融机构打造“生态级”服务体系的典范。事实上，类似的模式已在多家金融机构中得到复制：如兴业银行支持青少年足球、招商银行赞助网球赛事、上海银行助力上海马拉松等。这些举措不仅推动了体育产业的繁荣，也拓宽了金融服务的广度和深度。
数据显示，2023年我国体育产业总规模已达36741亿元，预计到2035年将突破7万亿，成为国家经济的重要支柱。在政策引导和市场需求共同推动下，金融机构正积极布局体育产业，从赛事赞助到信贷支持，再到创新金融产品，无不彰显出其布局的决心与信心。央行等部门也发布指导意见，强调加快构建多层次金融服务体系，为体育产业提供坚实的金融支撑。
尽管“苏超”在2025年取得了令人瞩目的成功，但行业分析指出，这仅是体育赛事商业化和金融赋能的开始。赛事的长远发展还需持续创新IP价值、深化产业链合作，避免短期流量依赖带来的风险。金融机构若能以“产业运营思维”深耕场景、熊猫体育的来源构建生态闭环，将在体育金融的蓝海市场中占据先机。未来，体育产业与金融的融合或将催生更多“爆款”赛事和品牌奇迹，引领行业迈入新的黄金时代。
