多年来，万事达一直是全球最热衷支持体育运动的企业之一。万事达的体育营销足迹遍布足球、高尔夫、网球、棒球、橄榄球、帆船、电子竞技、跑步等众多运动领域。通过赞助相关赛事，万事达得以更有效地进入目标市场，进而与潜在消费群体建立更真实、更有意义的联系。
在早期阶段，万事达主要通过体育赛事来传递其全球影响力。虽然这仅仅是品牌营销手段，但它有效传达了万事达无处不在的形象，这是品牌建设初期的重要组成部分。随着消费者期望的演变，万事达的策略也随之调整。该品牌从单纯展示存在感转向提供难以获得的独特体验。如今，这已成为品牌体育营销策略的核心支柱，而路跑营销就是这一逻辑下的必然选择。
万事达瞄准了全球最顶级的路跑赛事。早在2020年，万事达就开启了与马拉松大满贯之一的纽约马拉松的合作。这几年来，万事达通过与小型企业合作并助力跑者实现目标，在这一标志性赛事中留下了深刻印记。在这个过程中，万事达持续探索创新方式，为持卡人、小型企业合作伙伴及观众提升马拉松体验。通过利用其资源和专业知识，万事达成功定位为支持跑步社区的领导者。
万事达参与纽约马拉松的关键支柱之一是其对小企业的支持。随着马拉松赛途经数千家本地商户，万事达认识到这些企业在社区中的作用，并致力于认可、表彰和支持它们。为此，万事达与同为赛事合作伙伴的Citizens银行合作，在马拉松博览会中设立了“小企业大道”。该倡议不仅让粉丝们可以制作标语为跑者加油，还能在城市中的本地企业购物。通过突出展示布鲁克林茶、熊猫体育提供哪些服务ANYBAG和Effie’s Paper等店铺，万事达旨在推广该地区小企业的活力与多样性。
2021年正值纽约马拉松举办第50届赛事，万事达也适时推出“50年与跑步”的活动，旨在表彰马拉松赛道沿线那些在过去半个世纪里一直支撑着纽约发展的中小企业。
万事达还与来自纽约的纪录片导演尼克·赫勒（Nick Heller）合作，制作了一部三集的30秒广告系列。通过赫勒充满纽约风情的叙述，该活动聚焦三家在逆境中克服困难、对社区产生无价影响的标志性小型企业。在每个广告中，店主们分享了经营小型企业的喜悦，他们对当地社区和纽约的重要影响，以及万事达如何帮助他们继续发展。
此外，万事达不仅提供可见度和指导，还为小企业主提供了访问其“数字之门”工具包的权限。该工具包为企业提供了在当今数字环境中蓬勃发展的必要资源和策略。通过以这种方式赋能小企业，万事达展现了其对它们长期成功的承诺。
万事达在2020年做出承诺，将超过5000万家微型、小型和中型企业纳入数字经济，旨在推动一个更加包容的世界，让每家企业都能繁荣发展。通过创新技术、合作伙伴关系和慈善事业，万事达卡将继续为全球企业提供数字化支持。禹唐认为，马拉松赛事能将本地中小企业以及跑者、消费者置于同一空间内，这就为万事达提供了一个独特的平台，让企业的技术和服务深入社区，进而为社会经济赋能。万事达相信，中小企业越强大，社区就越强大。而这种社区性思维正是企业与马拉松赛事结合的核心出发点之一。
除支持跑者与小企业外，万事达致力于提升纽约马拉松的观众体验。为此，该品牌推出多项举措鼓励粉丝参与并表达支持。
在2021年的第50届赛事中，万事达在品牌展位为消费者提供了体验“手机支付”（Tap on Phone）的新技术，该技术基于万事达Foundry的云端点对点销售（POS）技术，并借助Verizon 5G网络，使中小型企业能够以快速且安全的方式处理交易。
此外，消费者只要花费0.5美元购买万事达购物袋，即可参与抽奖，有机会赢得2022年纽约马拉松的参赛名额，以及一系列支持“50年与跑步”活动中的纽约市中小企业的奖品。
万事达的一项常规举措是在第8英里和第16英里处设立“加油区”，万事达为观众提供免费纪念品及专属座位。这些指定区域营造出热闹的氛围，让粉丝有机会为跑者加油助威。此外，选择在中央公园终点区等待的持卡人可获得10000台免费耳机收音机，调频至WABC-TV/ESPN2频道，实时获取赛事更新。
在2024年的赛事中，万事达与美国户外用品连锁零售组织REI合作推出了一项40×40英尺的互动体验，旨在“将户外带入室内”。借助跑者对成就感的热爱，两个品牌邀请他们参与“征服城市”活动，并在公园步道顶端俯瞰纽约标志性天际线时，以拍照留念的方式庆祝。REI的产品和万事达的小企业工具可以通过多种触点进行探索，包括一个公园风格的亭子，将天马行空的创意与将其付诸实践联系起来。
万事达卡对赛事的深度融入，对于提升观众体验和培养社区归属感至关重要。在禹唐看来，从收益的角度看，这种对于创新体验的追求使得品牌价值更易于被量化，也能让品牌清晰洞察特定活动带来的财务影响。当然，更重要的是，在这个过程中，消费者对于品牌的好感度和喜爱度一定是有所提升的。对于万事达这种体量的品牌而言，知名度已经不是首先要考虑的事情，消费者的喜爱和态度更加重要。
万事达参与纽约马拉松的亮点之一，是其与奥运奖牌得主、杰出长跑运动员莎兰·弗拉纳根（Shalane Flanagan）的合作。弗拉纳根于2017年创造历史，成为40年来首位赢得纽约马拉松的美国女性，现担任万事达持卡人的教练与导师。
弗拉纳根的虚拟训练课程为马拉松跑者提供了宝贵的见解和指导，这些都源于她作为竞技运动员多年的经验。通过提供这一独家机会，万事达帮助跑者克服训练和比赛日准备的挑战。
此外，作为对跑步社区承诺的一部分，万事达推出了“无价起跑”计划，为25名马拉松跑者持卡人提供专属体验。该计划允许参与者与弗拉纳根一同在纽约韦拉扎诺海峡大桥起跑，为他们提供与传奇人物并肩奔跑的难得机会。
最初，“无价起跑”并非为弗拉纳根作为跑者参与而设计。然而，鉴于她对赛事的热情，万事达允许她享受这一体验并参与实际比赛。这一举动彰显了万事达致力于为跑者创造难忘时刻并展现其对马拉松赛事承诺的决心。
之所以选择弗拉纳根，万事达相关负责人就表示，她与万事达的愿景不谋而合，即以有意义的方式将人们与他们的热情连接起来，邀请她担任品牌大使，有助于进一步支持万事达帮助持卡人更接近他们喜爱的运动员的努力。
影响者营销对于万事达与关键人群建立联系，并通过真实的关系提升受众参与度至关重要。一方面，这一策略有助于提升品牌信任度，同时，这也是丰富目标受众体验的组成部分。特别对于路跑营销而言，品牌需要在众多参与者之中树立一个“扩音器”，让他们了解品牌就在他们身边，从而实现受众人群的精准触达。禹唐认为，通过专注于产品可以促进的情感联系，拥抱数字转型、战略性利用赞助资源，以及致力于社会与环境公益事业，万事达打造了一个不仅相关且备受喜爱的品牌。这是正确营销的典范，为行业内寻求突破者指明了方向。
2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。
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