苏超尚未唱罢，近日，2025浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）又鸣锣开场，这不仅是一场属于浙江人的城市荣誉之战，更开辟了地域文化与竞技体育融合的文旅新赛道。独特的“沉浸式体验”以及“区域文化表达”，不仅再次验证了苏超与村BA的成功经验，还展现了农产品区域公用品牌“抱团发展”的强大势能。

　　作为中国农产品区域公用品牌一站式服务平台，多个芒种团队服务品牌乘此“体育+”的东风，在“浙BA”现场精彩亮相，实现品牌突围。

　　面对千万级赛事的流量，农产品区域公用品牌想要抓住风口，关键在于“场景重构”与“符号植入”，让“土特产”成为连接赛事激情与地方记忆的情感纽带。赛场之上，多个品牌做出了精彩示范：

　　赛场内，上虞队与越城队激烈交锋，场外“上虞尚品”共富市集16个摊位一字摆开，除了葡萄、蓝莓、火龙果等特色水果，还有谢塘五香干、章镇小蛋糕、梁湖印糕、崧厦咸烧饼等一系列地方小吃，吸引了众多球迷。

　　这些原本“散装”的农产品，在“上虞尚品”统一的品牌识别系统和深厚文脉支撑下，形成了打入消费者心智的“视觉锤”。不仅丰富了赛事内容，更展现了上虞特色。

　　“上虞尚品”品牌名称的“尚”字既与上虞的“上”字同音，又代表尖品、名品、优品产品，寓意美好。基于上虞生态、文化、农产品的独特资源，芒种团队提炼出“山海上鲜礼”“四季上新品”“智慧上乘品”“地道上虞味”四重品牌价值，系统构建品牌战略规划。

　　品牌logo则融合了田园生态与古典篆刻艺术，体现了上虞现代都市农业发展中传统与现代交融的特征。品牌口号“今在上虞，遇见尚品”，呼应了上虞城市宣传口号，延续消费认知、引领时尚风潮。

　　有了统一的对外传播形象，熊猫体育官方网站上虞农产品从起初的农贸市场、展销会开始逐渐移植到浙BA等高流量场景。

　　为了强化“浙BA”带来的长尾效应，上虞区还强势启动“票根经济”消费促进活动，联合各大商圈推出超多福利，其中就包含“上虞尚品”品牌门店与尚品咖啡，这种“1+N”的权益捆绑，将浙BA价值链自然延伸至餐饮、购物等衍生消费。

　　仙居县农产品区域公用品牌“神仙大农”的营销方式则更为立体，不仅有应援车驻扎比赛现场、赞助比赛伴手礼“出圈”，比赛间隙还将品牌IP“神仙爷爷”拉到现场，献上一段动感热舞。观众席上的仙居球迷们同样挥舞着神仙大农应援手幅，形成一片壮观的品牌助威海洋。

　　酸甜可口的杨梅干、清爽解渴的紫苏杨梅汁、创新酿制的杨梅精酿啤酒、补充能量的杨梅酥……统统转化为了带有“地域情绪价值”的文化符号，不仅强化了参与者的身份认同，更吸引大家透过情感链接实现跨县域消费，将农产品转换为承载地区情感的新容器。

　　芒种团队为仙居县创意了整套顶层设计，其品牌主形象，以仙居的城市意境——“仙”字为创意源点，创意融合仙居的山水与农业元素，充分表达了“神仙大农”的独特价值和优势。

　　口号“人间仙境，至味仙居”，意在塑造“神仙大农”品牌独有的仙韵气质和优越的生态底色。

　　在品牌架构上，团队也为仙居县量身打造了“母子品牌”模式。强势特色农产品，如聚仙庄杨梅、仙青茶叶等，采用“母子”品牌联动方式运营；对尚未形成特色强势的产品，则由浙江神仙大农农业发展公司统一收购，加工包装后以“神仙大农”品牌销售。

　　短短三年间，“神仙大农”已涵盖9大类、275款产品，辐射带动全县80%农户，溢价能力显著提升。全品类农产品区域公用品牌形态的出现，可以说为像仙居这样的山区县，找到了一条现实路径。[1]

　　与仙居对阵的临海，同样选择了芒种服务品牌——“好食来临”的大礼包，作为友谊象征互赠。桔柚汁、海苔饼、羊岩勾青、羊岩茶酒……礼盒里满满当当的“临海味道”。这种以“为家乡而战”为核心的叙事方式，使得“好食来临”成为地域自豪感的物质载体。

　　“好食”不仅指优质上好的食物与喜好美食的食客，欢迎消费者来到临海体验美食，还谐音“好事”，寓意美好事物，为品牌和消费者送上美好寓意。“好食来临 海纳百味”的口号巧妙融合“临海”二字，凸显品牌的区域属性，也体现了临海包容开放的城市精神——“海纳百川”。

　　赛场之外，作为台州市级农产品区域公用品牌，“台九鲜”带着“好食来临”等诸多丰富特色的农产品品牌亮相农产品展销区，每一款都承载着匠心与品质。

　　“台”字代表了地域特征，“鲜”字点明了产品特点，最后选择的“九”字则有多重含义。一方面，在台州方言中，“台九鲜”的读音与“台州鲜”相似，能够得到人民认同；另一方面，九在中国文化中代表数之极，有丰富、长久、极致的含义，反映出台州市农作产品种类丰富、一年四季皆有供应、品质出众好评如潮的特点。品牌主形象，则提炼了台州独特的地形地貌，将“山”“海”等元素进行符号化的表达，形成抽象的山峦、海浪的形象，并与“台”字、数字的9进行有机融合。

　　“安吉竹林鸡”也不甘落后，在安吉对阵吴兴场，以安吉竹林鸡为礼玩起了谐音梗——先发制人，给对手一“鸡”。

　　定位为“百万竹海的自然能量”的安吉竹林鸡，靠着品牌的差异化发展思路，将这份“自然能量”从深山带到了赛场之上。安吉竹林鸡通过“竹海”彰显出与其他品牌截然不同的形象，并将该特征巧妙地融入Logo设计中，塑造出一幅生机勃勃、气势磅礴的竹林鸡景象。借助“竹海”这一独特媒介，为品牌增添清新、自然的生态感。

　　当终场哨声响起，“浙BA”杭州赛区（西部赛区）余杭队对阵富阳队比赛落幕。虽然赛事暂时告一段落，但余杭区的“文旅大招”还在持续放送。

　　承载着千年的文化积淀的径山茶，通过巨幅幕布、市集展销等多元形式深度融入此次赛事。象征着甜蜜与祝福的“大观山水蜜桃”也作为伴手礼亮相比赛现场；为了庆贺胜利，余杭区更是为现场观众送上了666瓶瓶窑大观山蜜桃精酿啤酒。

　　随着赛程即将进入下半场，余杭区从“门票+景区”文旅优惠套餐的简单捆绑，转向深挖本地文旅价值。通过“赛文旅”创新合作邀约，联手富阳为每一位参与者打造“热血观赛+诗意漫游”的独特体验。

　　为此，余杭区新增了两条杭州市“活力乡见”夏季乡村游线路。“向往的生活”健康乡村线路深度融合径山茶文化与在地资源，以“茶+”为核心，带领大家感受千年禅茶与非遗文化；瓶窑老街“醉美赏花夏季游”则以窑北村为起点，沉浸式体验融合地方特色、彰显文化内涵的文旅老街，而窑北村正是“大观山蜜桃”的主产地。

　　始终遵循“传承+创新”原则的径山茶，在原商标基础上，邀请芒种团队为其进行了品牌主形象设计提升工作。

　　品牌新形象一方面完整保留了“径山茶”原有商标的书法字体，以继承径山茶多年来在消费市场的消费认知基础和法律保护基础；另一方面，通过辅助元素的设计，进一步强化径山茶品牌的场景感、文化感、价值感，以更为立体的品牌主形象，与核心消费圈层、战略消费圈层的消费需求相呼应。

　　定位为“杭州本地桃”的大观山蜜桃，是老余杭的“本地local”，也是杭州人心中“白月光”般的存在。因此大观山蜜桃的品牌文化背景离不开良渚文化：“三叉形器”表明大观山水蜜桃长于良渚核心区域瓶窑，同时也是“山”字的呼应；轮廓之内融入抽象的桃花盛景，桃粉色的渐变为画面增添层次感；品牌名称与品牌口号“良渚古城 自然之礼”的字体设计源于良渚陶器底部古朴的刻画符号，加入瓶窑的小镇logo，更为凸显大观山蜜桃的地理坐标。

　　芒种团队成员设计的大观山水蜜桃品牌主形象与带有瓶窑小镇IP的鲜果礼盒款包装

　　农产品借“体育+”出圈的底层逻辑，始终还是以体育赛事为流量入口、地域文化为情感纽带、全域消费为转化出口，实现三重跃迁。有“苏超”和“村BA”珠玉在前，“浙BA”的草根设定与低票价势必会带来“爆款级”流量。只有深度挖掘文脉、寻求品牌差异化，提前判断定位，才能让品牌在每一次风口到来前“投篮得分”，熊猫体育官方网站为企业和农民带来持续的收益。

　　新赛程即将启幕，让这份来自家乡与芒种团队的力量，为每一位“浙BA”运动员热血助威！

　　浙江芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

　　我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

　　团队已先后开展了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、武功猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、径山茶等200+地方农业区域公用品牌的顶层设计。