体育与文旅的融合，不是业态的简单叠加，已成为激活地域资源、重塑消费场景的新引擎。绿维文旅 20 年来深耕“体文旅融合”，见证了融合的多元可能 —— 资源驱动让山水变赛场，赛事 IP 让流量变消费，场馆活化让专业空间变城市会客厅，乡村运动让田园变活力场，生态修复让矿坑变运动天堂。本文梳理“体育+文旅”九大融合模式，结合案例解析从规划到落地的实践路径和场景表达。

　　从北京灵山的高山徒步到张家口的奥运滑雪场，从运动乐园的尖叫狂欢到乡村赛道的田园诗意，从运动建筑的文化肌理到科技赋能的沉浸体验，“体育+文旅” 正以多元姿态重塑人们的休闲生活。从雪山赛道与古长城的时空对话，到乡村球场与民俗文化的烟火交融，体旅融合的魅力，藏在每一个具体场景的创新里。

　　在政策引导与消费升级的推动下，体旅融合已从边缘业态走向主流，呈现出资源驱动、赛事 IP、场馆活化、乡村融合、运动乐园、特色小镇、体育建筑、生态修复等九大模式。绿维文旅 20 年的实践证明，成功的融合从无 “标准答案”，关键在于 “精准适配”—— 让每一种场景都找到与地域文化、人群需求相契合的运动语言。

　　绿维文旅认为，体育与文旅的融合，是一场 “以体育为筋骨、以文化为灵魂、以资源为基底” 的深层变革，其核心在于三大逻辑的落地：场景再造，让沉睡的山水、闲置的场馆因运动焕发新生；流量转化，以赛事、活动为支点，将短期客流沉淀为长期消费；价值延伸，从单一运动体验拓展至 “运动 + 教育 + 康养” 的多元链条。

　　核心逻辑：依托自然禀赋打造特色运动场景，将 “看风景” 变为 “玩风景”。以自然山水为基底，熊猫体育是什么植入特色运动项目，实现 “观光” 到 “体验” 的升级。

　　北京门头沟灵山景区曾因 “资源好但体验弱” 陷入困境。绿维文旅以 “1+X” 山地开发理念破局，以高山草甸为核心，叠加徒步、露营、热气球等 “X” 业态，构建 “山-陆-空” 立体体验体系，量身定制运营模式，将景区定位为北京灵山运动休闲度假区、华北地区运动休闲第一高地。

　　绿维规划的河北白草洼国家森林公园，依托森林资源打造 “全时四季” 运动体系 —— 夏季丛林穿越、秋季山地自行车、冬季滑雪、春季野外生存，让 “承德首家户外运动基地” 的招牌持续发热。湖北武当山将太极文化与山岳资源结合，通过太极拳表演、功夫研学等项目，每年吸引数万名外国游客专程习武。

　　绿维启示：不一定要顶级资源，普通山水通过运动场景设计，也能焕发独特价值。

　　核心逻辑：以赛事为流量入口，串联吃住行游购娱，以及文化、商业、旅游资源，形成 “一赛带活一城” 效应。

　　2012 年，绿维文旅在《张家口市旅游发展规划》中前瞻性提出 “借势冬奥会，打造奥运城市” 的构想，推动冰雪运动与草原、温泉资源融合。这一规划不仅助力北京 - 张家口成功申办 2022 年冬奥会，更让崇礼从偏远小城变为 “冰雪之都，带动游客量，与酒店、餐饮、文创等关联产业收入持续增长。

　　民间赛事的爆发力同样惊人。贵州 “村超” 通过将足球与苗侗民俗结合，吸引了大量观众（2024年平均每场观众超 5 万人），带动榕江县旅游收入的增长（2024年旅游综合收入108.03亿元，同比增长28.64%）。绿维规划的某山岳型度假区，则走 “专业赛事 + 大众参与” 路线：引入高尔夫巡回赛的同时，配套亲子迷你高尔夫、草坪运动会。

　　绿维启示：赛事 IP 的生命力，在于能否与地域文化 “共情”，让游客从 “看客” 变为 “参与者”。

　　核心逻辑：打破体育场馆的功能边界，破局“比赛即闲置”的困境，通过 “赛事+展览+商业+文旅” 的复合运营，让专业场馆成为城市文旅新地标。

　　济南国际赛马场的转型颇具代表性。绿维文旅提出 “跳出赛场做产业” 的思路，将单一赛马场升级为 “马术文化休闲综合体”：除举办国际马术赛事外，配套马术俱乐部、马文化博物馆、骑士主题酒店，开发 “马术 + 研学” 课程，提升游客量和文旅消费。

　　在成都金马乐园规划中，绿维文旅则构建了 “竞技赛事 + 教育体验 + 商业休闲” 三维体系：白天举办马术比赛，傍晚开设 “马背上的晚餐” 主题餐饮，周末推出亲子马术嘉年华，成为成都近郊的 “运动社交目的地”。

　　绿维启示：场馆的价值不在于 “专业度”，而在于能否成为连接体育与生活的 “超级节点”。

　　核心逻辑：将地域文化、运动精神融入建筑设计，使体育场馆从 “功能性设施” 变为 “可体验的文旅景观”。

　　上海庙跑马场的看台设计中，绿维文旅提取蒙古包、哈达、马蹄等文化元素，采用膜结构打造形似 “展开的哈达” 的顶棚，既满足赛马观赛功能，又成为展示草原文化的标志性建筑。2011年那达慕大会上投入运营，并以其独具的特色，成为上海庙旅游小镇核心景区中的一个亮点。

　　鄂托克旗全民健身广场以蒙古族勒勒车和蒙古包为创意原型，将看台主楼设计为 “可参与的文化载体”—— 游客可登上 “勒勒车” 造型的观景台俯瞰赛事，在 “蒙古包” 展厅体验民族体育器材。该项目于2013年全旗那达慕大会正式对外开放。

　　核心逻辑：以主题包装重构运动体验，通过场景营造、设备创新、剧情设计，打造 “运动+游乐” 的沉浸式体验乐园，让健身像玩游戏一样上瘾。

　　黄河汽车文化小镇中，绿维文旅提出“以汽车文化为主题，以赛车运动为引擎，以综合开发为手段，以酷炫体验为特色，以绿色低碳为基调，以运营创新为支撑”的发展思路，以国际赛车公园为核心吸引力，打造融汽车服务、赛车运动、旅游休闲、文化创意与度假居住为一体的综合性汽车文化主题小镇。

　　绥江金沙水上乐园将 “游泳” 升级为 “水上狂欢 IP”。绿维文旅规划 “专业赛道 + 亲子戏水区 + 极限挑战区” 三大板块：专业赛道承接全国游泳赛事，亲子区设计 “水上闯关” 剧情游戏，极限区引入摩托艇、水上降落伞等项目，夏季日均接待量提升，成为滇东北的水上运动名片。

　　龙井关长城漂流结合文化 IP 打造差异化体验：依托长城文化，设计 “穿越古战场” 主题漂流，游客乘坐皮划艇穿越 1000 米隧道时，通过灯光投影 “遭遇” 古代士兵、烽火台等场景，使单纯的漂流变成 “运动+历史” 的沉浸剧。

　　绿维启示：运动乐园的竞争力，在于能否让 “出汗” 变得 “好玩又有意义”。

　　核心逻辑：挖掘乡村的田园、山林、民俗资源，通过 “运动+农业+研学+文创” 的融合，让体育成为乡村振兴的 “新基建”。用轻量运动激活田园资源，实现 “农体文旅” 四位一体。

　　“运动网红村”杭州新港村依托良渚遗址保护区，通过“见缝插针”的方式植入运动元素，如稻田里的“阡陌跑道”、村道旁的“农具健身站”以及农房外墙上的“运动漫画”，这种“土味运动”吸引了城市家庭周末体验，带动了民宿预订量的增长和农产品的溢价。此外，新港村还通过发展体育产业，如建设足球场、篮球场、波浪道、红土网球场等，承办了多场体育赛事，进一步提升了村庄的知名度和吸引力。

　　姜堰区“溱湖湾”模式则注重全域联动，通过体育线路串联村落，开发“稻田骑行”“湿地徒步” 等相关项目，带动了农产品消费和提供了就业岗位。

　　绿维文旅在四川开江“稻田+”田园综合体项目中，在农业产业基础上植入农耕文化、研学和体育，规划“稻田嘉年华”核心体验游乐区，设计多种农事体验和游乐，组织趣味运动会、亲子活动等，打造多元业态融合的农耕文化研学基地。

　　绿维启示：乡村运动项目不必 “高大上”，接地气、能参与、有文化的 “土味赛事” 更有生命力。

　　核心逻辑：以体育为核心产业，融合文旅、商业、社区功能，构建 “产城人文” 生态圈。

　　湖南临湘体育小镇依托 “全国田径之乡” 和浮标产业优势，绿维文旅以 “2+X” 模式规划：“2” 即田径赛事与水上运动两大核心，“X” 涵盖浮标文创、军事体验、乡村市集等业态，形成 “一带两心五区” 空间布局，以“养生运动、极限运动、欢乐运动、水上运动、军事运动”五大运动主题板块，构建“五五七七”运动休闲度假产品体系，引领临湘市旅游由观光向休闲度假转型升级。

　　河北怀来东沟项目中，绿维文旅结合项目地山地生态特点，以滑雪运动和体育产业链打造为核心，以体育运动品牌资源及健康养生产业基础，以全面带动滑雪相关产业发展为主线，将东沟打造成为滑雪产业引导下的集“体育运动、健康养生、休闲度假、医疗康养”等多种功能于一体的”宜居、宜业、宜游“的四季体育康养小镇。

　　绿维启示：小镇的成功，在于能否让体育成为 “粘合剂”，串联起产业、生活与文化。

　　核心逻辑：将矿山、荒地等生态修复与体育文旅结合，既解决环境治理难题，又创造特色休闲空间，实现 “绿水青山” 向 “金山银山” 的转化。

　　绿维文旅规划的双山特色小镇，是国土修复、休闲农业、康体运动有机联动的特色乡村休闲度假地，将矿坑生态修复利用与休闲运动相结合，采取产业、生态、智慧、产品四大策略，把废弃矿坑改造为集户外运动、农业休闲、健康养老于一体的度假区，实现了 “修复 - 开发 - 运营” 的闭环。

　　浙江金坛茅山旅游度假区同样践行这一理念。通过修复山地生态，开发徒步、露营等低干扰运动项目，打造 “山林野趣” 品牌，举办各类体育赛事和活动，如金坛茅山半程马拉松、茅山越野赛等，不仅吸引了大量游客，提升了当地的知名度和影响力，还带动了周边农产品消费。

　　绿维启示：体育文旅的终极价值，在于让人们在运动中感受自然之美，在休闲中实现生态价值。

　　核心逻辑：用 VR/AR、熊猫体育是什么大数据、AI等技术打破时空限制，让运动更智能、体验更沉浸，让体育文旅从 “线下单一” 走向 “线上线下融合”。

　　可以通过以下科技赋能方式，提升游客体验同时，优化管理效率，并实现体旅融合的数字化转型：引入智能穿戴设备（如运动监测手环、AR眼镜），为游客提供个性化服务；建设智慧体育公园、智能健身步道，打造线上+线下融合的体育消费场景；运用全息投影、数字孪生等技术，重现历史场景或打造沉浸式体验；构建体育旅游大数据平台，精准分析游客需求，优化服务供给。

　　从灵山的高山草甸到新港村的稻田跑道，从运动建筑的文化肌理到科技赋能的沉浸体验，体旅融合的丰富性，正在于对 “场景再造、流量转化、价值延伸” 三大逻辑的灵活运用：资源驱动型强调资源禀赋，用运动激活山水；赛事 IP 型侧重流量引爆，用活动撬动消费；场馆活化型聚焦存量挖掘，让专业空间融入日常；乡村融合型则注重乡土共生，让体育成为乡村振兴的 “毛细血管”…… 绿维文旅认为，体旅融合成功的关键在于 “以人为本，精准适配”—— 让场馆不止于比赛，让建筑成为文化载体，让乡村因运动焕发生机，让每一种场景都找到与地域文化、人群需求相契合的运动语言。

　　未来，随着 Z 世代消费崛起与科技渗透，小众运动与微度假、非遗 IP 与赛事、智慧设备与个性化服务的结合将更深入。但无论形式如何创新，“让体育成为文旅的筋骨，让文化成为体育的灵魂” 始终是不变的内核。绿维文旅多年实践证明，最好的“体育+文旅”融合，是让运动自然嵌入生活，让文化在体验中传承，最终实现 1+12 的综合价值。这，既是过往实践的总结，也是体旅融合走向更高境界的方向。

　　绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。

　　的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等

　　从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。