2024年，上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。如何进一步推动更多“体育+”新业态、新模式、新场景落地生根，促进赛事活动的“流量”可持续转化为相关产品的“销量”？

　　5月28日，2025年上海体育消费节资源推介会在上海交易集团举行。推介会以“尚嗨运动”联动资源库为核心载体，聚焦体育资源与市场要素深度融合，全面释放“体育+”消费新动能。会上发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》，建立了“资源入库-交易撮合-价值评估”等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。

　　据介绍，依托公共资源交易平台的专业支撑，“尚嗨运动”联动资源库将构建市场化、规范化的资源流通机制，通过非现金合作、撮合交易、价值发现等创新模式，实现体育资源与市场主体的精准对接，助力“一赛兴百业”的辐射效应加速显现。

　　现场首批签约的五个项目或许更能直观地体现这种融合的成果：在“体育+金融”领域，奥运冠军许昕创始的品牌Xuperman与工商银行达成消费立减金联动，打造体育消费普惠场景。而在“体育+旅游”方面，携程集团与上海马拉松系列赛事共同开发马拉松主题旅游产品，推动“跟着赛事去旅行”新业态。得物与久事体育赛事签约，得物将依托潮流内容平台优势，拓展重大赛事的内容宣传和衍生品开发销售渠道。美团平台整合本地生活服务资源，为MXGP世界摩托车越野锦标赛的观赛者和参赛选手提供休闲娱乐全链路配套支持。网易与中国银联上海分公司以电竞赛事《永劫无间》春季总决赛为载体，共同推出“餐饮+赛事”主题消费券，并与资源库内的飞洲国际商场共同打造神秘主题场景，邀请玩家探索打卡。

　　携程旅行体育赛事项目经理管垚透露，今年会基于上海马拉松系列赛事为境外跑者推出联动套餐，以四天三晚或三天两晚的旅行包，让海外用户更加便捷地子啊上海参赛、玩转上海，“会打造一个集参赛、住宿、体验为一体的一站式、沉浸式体育消费场景”。

　　而MXGP越野摩托车锦标赛运营方和汇体育赛事公司副总经理黄一豪也表示，通过与美团平台的合作，双方有望实现“1+1大于2”的效果，“我们会打造‘赛事+’的系列合作，尤其是将体育赛事门票加上酒店、景点、餐饮的相关服务，实现从赛事到餐饮到住宿的票根经济联动效应”。

　　本次推介会既是上海体育消费节“资源开放、生态共建”的创新举措，也是上海建设国际消费中心城市的生动实践。未来，上海市体育局等相关部门将持续发挥“尚嗨运动”资源库的链接作用，推动更多“体育+”新业态、新模式、新场景落地生根，促进赛事活动的“流量”可持续转化为相关产品的“销量”，为服务构建新发展格局、满足人民美好生活需要贡献体育力量。

　　体育作为健康事业与幸福产业的结合体，向来具备强劲的“带动效应”。而上海体育系统也坚持“政府搭台、市场运作”原则，持续扩大赛事活动资源开放，推动体育无形资产开发与市场资源高效联动，为打造国际消费中心城市注入新动能。

　　作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项超数百场次的赛事活动资源，并将持续动态更新，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及上海城市业余联赛、上海青少年系列赛事等公益性赛事活动。

　　另一方面，平台也联动工商银行、锦江、携程、美团、中国银联、得物、德高上海等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP 授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动，为赛事活动能级提升提供更多可能，为广大市民提供更多消费优惠，创造更多符合消费需求的多元场景。熊猫体育的全球客服热线

　　值得一提的是，除了大型赛事，初创企业同样能在平台上谋求新的合作空间。许昕体育总经理陆逸表示，许昕是上海培养的奥运冠军，Xuperman也是在上海发展的初创品牌，此次与工商银行达成的签约，将进一步发挥企业线下快闪、主题活动的声量，刺激新的消费，“我们最近刚刚完成了一系列乒乓主题的快闪活动，还在策划暑假期间更多的不同的主题，搭配工商银行的消费立减金，熊猫体育的全球客服热线扩大市场声量，促成更多合作”。

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