近日，记者走进上饶市广丰区东阳乡龙溪村千亩蓝莓基地，只见漫山遍野的蓝莓树上挂满果实。当地组织开展第四届蓝莓采摘季活动，吸引众多游客前来体验采摘尝鲜的乐趣。为进一步促进农文体旅商深度融合发展，近年来，上饶立足旅游资源禀赋，出台《上饶市构建农文体旅商融合促进消费模式工作方案》等一系列政策措施，持续丰富消费业态，创新打造消费场景，加快培育文旅IP，不断激发消费市场活力。相关数据显示，该市每年吸引入境游客20多万人次、写生大军30多万人次、摄影人士50多万人次、研学游客200多万人次、体育爱好者1000多万人次前来旅游消费。今年1至4月，全市限额以上社会消费品零售总额同比增长11.2%。

　　创新工作机制、强化规划引领，走出融合发展新路径。近年来，上饶坚持以国际视野、全局眼光谋篇布局，以发展全域旅游为方向，积极探索“文旅+百业”发展模式，推动农文体旅商融合发展。编制《上饶市打造世界级旅游目的地规划》等文件，成立工作专班、建立健全机制，实行部门属地协同联动，形成解决问题的工作闭环。完善专业人才“引育留用”机制，开展千村万名“家乡推荐官”培训活动，并探索推出农文体旅商融合发展专项奖励措施，对作出突出贡献的企业与机构予以激励。创新“政府引导+市场主导”的投融资体制机制，撬动更多社会资本参与项目投资建设，不断完善产业生态，培育产业发展新动能。

　　完善基础设施、丰富产品供给，加快培育文旅新IP。上饶坚持以项目建设为支撑，强化景区培育、打造精品线路、加大宣推力度，不断提升“大美上饶·自在山水”的品牌影响力。加快建设环灵山（望仙谷）、环三清山和环婺源景区等旅游公路，加大全民健身场地设施供给，精心培育一批省级消费示范街区、特色街区和夜间经济集聚区，稳步完善旅游、体育和商贸基础设施。联动统筹全市“山、水、城、村”优质资源，因地制宜布局打造特色文旅项目，精心培育望仙谷、葛仙山和婺女洲等一批网红景区，不断丰富产品供给，持续打响“民俗过大年”等文旅IP；建成婺源弦高城、熊猫体育是什么上饶微短剧影视工厂和婺源月亮湾石门生态旅游等一批项目，对上饶市博物馆、婺源博物馆等进行整体提升，持续做旺“婺望三清”、红色经典游、鄱湖风情游等精品旅游线路，放大乡村游、景区游和城区游叠加效应，进一步激活文旅市场、促进商贸繁荣。

　　深化业态融合、策划举办活动，创新打造消费新场景。今年“五一”期间，音乐演出、潮玩市集等13场活动让东乐谷迅速出圈，短短几天带动文旅消费超过150万元；在水南街文化街区，汉服巡游、民乐演奏等文化活动轮番上演，吸引众多游客共赴国潮盛宴……上饶围绕农文体旅商等领域，以“乐享消费、饶有韵味”为主题，开展品类多样的四季主题促消费活动，不断解锁消费新模式新场景。创新推出“旅游推介+非遗产品、文创产品、农特产品”等活动，举办尝“江西小炒”、购“上饶好物”、逛特色商圈等商贸消费活动，全面展示本地特色资源，推动观光旅游、体育赛事和商贸消费互导客群流量、互嵌发展资源，着力将“引客来饶”的“流量”有效转化为本地消费的“增量”。 （全媒体记者余燕）

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