6月25日，中超联赛梅州客家在主场对阵北京国安，“看球踢球到中国五华”系列活动如约而至。

　　这一次，五华创新思维，深度融合文化、生态与体育元素，精心策划并推出了做优“土特产”文章赋能“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）暨“万人共品客家炒绿、千年传承汉茶文化”推介会，以及五华县秘境寻宝之旅活动，生动诠释了农文旅体商融合发展的魅力，全速推进“百千万工程”三年初见成效。

　　“五华的茶香气足、入口回甘。”前来观看中超球赛的黄林淞早早从潮州赶来，他笑称没想到还有意外收获，“这一趟很值，品茶看非遗表演，进一步了解五华这座城市。”

　　万人共品客家炒绿，千年传承汉茶文化。6月25日下午，2025年五华县做优“土特产”文章赋能“百千万工程”暨“万人共品客家炒绿、千年传承汉茶文化”推介会在五华县奥体中心广场举行。

　　早在千年之前，长乐（今五华）便有生产土茶的记载，明清时期棉洋天柱山绿茶已跻身梅州八大名茶之列。2017年“七畲径茶”荣获国家地理标志保护产品，近年梅州茶王评比中，更有8个五华茶叶产品摘得“茶王”桂冠，深厚的历史积淀与卓越品质，彰显着五华客家炒绿的独特魅力。

　　活动现场，设置了非遗展示和茶企业产品展销，并开设直播专区。与会人员观看五华县茶叶产业宣传视频，对获得2025年度梅州市人保杯“客家炒绿茶王”“客家炒绿优质茶”的五华茶企进行现场颁奖，并进行“五华客家炒绿”推介和木偶书法、茶艺表演和客家山歌《茶山妹子》对唱表演。

　　近年来，五华县锚定高质量发展，实施“百千万工程”，坚持一二三产业、农文旅体商融合发展，以全产业链思维抓好现代农业、做强“土特产”文章，不断推动五华茶叶规模化、产业化、品牌化发展。

　　活动期间，省农业科学院茶叶研究所与五华县农业农村局签订茶叶产业发展战略框架协议，广东茶叶进出口有限公司与五华县良园实业有限公司、维也纳连锁酒店（华阳店）与广东天池茶业股份有限公司，五华县绿源生物科技有限公司与梅州市万福春高山云雾茶专业合作社签订茶叶产品销售协议，总额达660万元，旨在进一步做强茶品牌、强化茶科技、做优茶产业，持续拓宽销售渠道，携手推动茶产业标准化、规模化、品牌化发展，助力五华茶产业实现新的跨越发展。

　　当前，五华正迎来梅龙高铁通车和中超主场赛事的重大机遇。五华县相关负责人表示，将深挖“汉茶化石”“温肚茶”千年茶史，活化客家擂茶非遗技艺，用好用足省农科院茶研所、梅州市农林科学院等技术力量，不断优化客家炒绿制作工艺，筑牢品质根基，开发茶旅融合线路串联起中超赛事“观球品茗”的新场景，激发消费新势能，带动富民兴村、增收致富，推动客家茶香飘出五华、飘向全国、漂洋过海。

　　6月26日，“五华探秘境·益塘啖荔鲜”2025年五华县秘境寻宝之旅活动在益塘水库启动。

　　本次活动由五华县文化广电旅游体育局携手网红“常乐兄弟”精心主办，借梅龙高铁通车、“中超赛事+”等有利条件，着力探索如何盘活益塘水库生态资源，发挥荔枝产业优势，打造集特色体验、文化传承于一体的农文旅融合项目，不断拓展绿水青山就是金山银山的转化路径，推动五华农文旅体商融合发展，为“百千万工程”蓄势赋能。

　　来自五华水寨的曾梅娇从抖音得知可以免费品尝荔枝，一大早便邀上3个朋友，赶至益塘水库旅游景区。“其实摘荔枝品尝是其次，更多是想体味童年快乐，心情非常愉悦。”

　　五华益塘水库独特的地理环境和气候条件为荔枝生长提供了得天独厚的条件，产出的荔枝肉大、汁多、核小，清甜可口，深受市民和外地顾客的喜爱。

　　“我们五华的荔枝也是很甜的，推荐！”当下正值益塘水库周边荔枝园丰收季，红彤彤的果实挂满枝头。游客在工作人员的引导下，手持袋子走进果园，采摘“妃子笑”“桂味”等优质荔枝品种。

　　李辉春是从i志愿报名而来的一名志愿者。“做志愿者，收获的是双份快乐，一份是志愿服务辛勤付出的快乐，一份是荔枝采摘带来的甜蜜。”

　　除采摘体验外，活动现场还设置了荔枝文化展和特色农产品市集，游客还可观看五华县非遗采茶戏、提线木偶戏表演，进行亲子互动小游戏以及品尝本地特色农产品、特色鱼生。

　　此外，根据网络强村工作安排，市、县网信部门及时组织发动新媒体协会会员、网络大V等力量，设置直播专区开展现场直播带货，把五华土特产带上云端，助力乡村农副产品走出大山，助力“百千万工程”。

　　据不完全统计，景区当日荔枝销售超万斤，荔枝入园2236人次，景区人数6487人次。

　　“五华益塘水库就像一个天然的二维码，等待我们‘扫码探秘’。”作为发起人，“常乐兄弟”通过新媒体平台向全国网友介绍五华独特的自然与人文魅力。

　　下午3时许，“五华探秘境·益塘啖荔鲜”秘境寻宝之旅活动之桨板挑战环节正式启动。60名网红达人携60名助手组成寻宝战队，打卡益塘水库的每个角落，在3小时的水上寻宝中，选手们需根据地图线索寻找隐藏在水域各处的“神秘宝箱”，按照收集到的五华狮卡片兑换奖品，特等奖奖金高达十万元。

　　根据主办方以及现场裁判的判定，来自湖南长沙的周海峰获得特等奖，来自广东揭阳的刘旭辉、湖北咸宁的杜志敏、广东揭阳的郑源韶分获一、二、三等奖。活动不仅考验参与者的体力与团队协作能力，更让达人们近距离感受五华县“水清、岸绿、景美”的生态画卷，同时通过短视频、直播等形式与粉丝分享精彩瞬间，是网红达人支持网络强村的一次生动实践。

　　“推荐大家都来五华体验。”来自云南的罗曾杰是“常乐兄弟”的忠实粉丝，下午赛事中他拿到了15张卡片。“总体还是很不错的，赛道像迷宫一样，非常有趣。”

　　近日，2025梅州“客家炒绿茶王”评审结果出炉，35家茶企共逐“客家炒绿茶王”，最终，6家茶企获殊荣，五华4家茶企上榜。

　　荣誉的背后，折射出五华对生态优势的挖掘与转化。换言之，生态赋能，是五华茶产业发展的天然底色与坚实根基。

　　五华县是广东省传统的山区农业大县，茶叶是五华县主要特色经济作物。茶叶主产区山地面积占到全县的35%以上，山地土壤类型主要有黄壤、红壤、赤红壤、紫色土等，平均海拔800—1000米，有海拔千米以上高山16座，常年云雾环绕，具有得天独厚的“高山云雾出好茶”的条件。

　　历史记载，棉洋天柱山绿茶在明清时期就是梅州“八大名茶”之一。当然，不乏龙村“鸟舌茶”、棉洋“单枞茶”、双华“园唇茶”、长布“梅占茶”等本地名茶久负盛名。

　　近年来，五华县以发展“二品一标”为抓手，坚持数量与质量并重、认证与监管并举的理念，围绕特色农产品，引导茶叶经营主体按照国家标准、行业标准开展生产相关活动，持续推进茶叶品牌和农产品质量认证，建有现代化的茶叶加工厂并通过SC认证的企业共计33家。

　　一组数据更加直观体现出五华茶产业的蓬勃发展：立足生态基础，全县连片种植100亩以上的茶叶基地54个，连片种植1000亩以上茶叶基地10个，棉洋镇、龙村镇被评为省级“一村一品、一镇一业”专业镇（茶叶），龙村镇云溪村等14个村被评为省级“一村一品、一镇一业”专业村（茶叶）。

　　此外，全县无公害茶叶产品认证9个，松岗嶂、登云嶂等10个茶叶基地获评“无公害农产品产地”，认证面积达9822亩，万福春茶场、登云嶂茶场、绿源茶场、华顺茶场等6家企业获“生态茶园”称号，富硒茶叶基地有36个。

　　从“老天爷赏饭吃”的生态底色，到“人努力”的产业根基，从种茶到种好茶，五华茶产业逐渐走出了一条“生态美、产业兴、百姓富”的绿色发展之路。从数据来看，茶产业既成为五华当地民众安居乐业的重要经济支柱，也成为五华践行“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践。

　　以政企协同为双向驱动，在规模扩张与品质升级的双轨并行中，五华推动茶产业高质量发展的脚步从未停歇。

　　从2016年起，五华县坚持每年拿出400万元资金进行奖补，支持茶叶企业在基地建设、精深加工、市场营销、宣传推介、品牌创建等方面发力，激励、扶持茶叶企业发展。

　　当前，五华县茶叶省级现代农业产业园参建企业已带动3820农户从事茶叶产业，吸引180人返乡创业，吸纳农民就业人员数达11230人，园内农民人均可支配收入21650元，高出全县平均水平10%以上。

　　“在做大规模的基础上，鼓励茶叶经营主体主动与广东省农科院茶研所、梅州市农林科学院、华南农业大学、广东科贸职业学院等科研机构、高等院校保持联系、加强合作。”五华县农业农村局相关负责人介绍，全县建有现代化的茶叶加工厂并通过SC认证的企业共计33家。

　　从田间地头的标准化种植到车间里的智能化生产，从传统工艺的传承创新到现代市场的多元开拓，五华茶产业的发展活力不断被激发。数量上，五华茶业展现出强大的产业规模优势，质量上同样实现了从量变到质变的跨越式突破。

　　统计数据显示，五华县近年来共获得全国性和省市评茶比赛金奖11项、银奖30多项，在全市位居前列，茶叶产业效益日益显现。

　　提升产业发展能级，五华重在聚力。近年来，五华县支持引导五华县电子商务协会、五华县茶叶协会等协会不断强化自身建设，发挥协会的桥梁和纽带作用，推动茶叶在市场销售等方面的共商、共建、共享，实现抱团发展。

　　与此同时，按照“扶优、扶强、扶大”的原则，五华县通过税收优惠、资金、人才、用地和信息等方面支持，扶持成长性好、发展潜力较大的龙头企业、专业合作社、家庭农场等经营主体做大做强。

　　截至目前，全县从事茶叶繁育、种植、加工、流通的龙头企业（合作社）共68家，其中国家级1家、省级14家、市县级10家。

　　我本身就是五华人，老家就在转水。在我眼里，益塘水库就像是大自然精心雕琢出的迷宫，也像一个神秘的二维码，充满了挑战性，开发潜力巨大。我们策划了这次秘境寻宝之旅，把桨板运动融入其中，让大家体验桨板运动的独特乐趣，这可以说是当地首创的旅游项目。

　　安全问题始终是重中之重。毕竟活动是在大自然环境下开展，水域又那么宽广。但我们五华人就是有股子敢闯敢拼的劲儿，敢于尝试新事物。事实证明，这次活动办得相当成功，给所有参赛选手和直播间里的观众都留下了深刻印象，充分展现了咱五华阿哥“硬打硬”的奋斗精神。

　　此次秘境桨板活动不只是为了推动文旅发展，对我们这些筹划者来说，也是一次能力的大提升。活动结束后，我们还会专门开会总结经验。益塘水库附近还有一条漂流小道，要是后续能把这个项目延续下去，打造出特色旅游项目，相信五华的旅游肯定能更上一层楼。

　　我来自湖南长沙，这次活动能夺冠，我非常激动，也特别惊喜。来五华这几天，我尝了当地有名的鱼生，那味道太赞了，这里水质好，鱼生吃起来清甜又脆爽，而且五华群山环绕，空气清新，待在这儿特别舒服，是游玩放松的绝佳之地，以后肯定还会再来五华！

　　我来自揭西，来五华很近。到益塘水库后，我感觉心情舒畅，也很有激情。这次活动，我和其他参赛选手一起玩桨板，不仅感受到了五华人的热情，也感受到了美丽的五华风光。我很喜欢五华，以后会经常来。

　　我觉得这个比赛特别有意义，有意思又好玩，很多选手都拼尽全力去比。五华人民给我的印象就是热情似火。我回来的时候，手机不小心掉水里了，应急队立马就找了专业打捞人员帮我捞，真的特别感谢他们。真心希望全国各地的朋友都来五华看看，这儿的人热情好客，地方也好玩。

　　“此次‘秘境寻宝之旅’活动，旨在通过桨板运动邂逅益塘山水，以寻宝体验串联客家文化，熊猫体育的来源让‘文旅+体育’成为乡村振兴的新引擎。”谈及“五华探秘境·益塘啖荔鲜”2025年五华县秘境寻宝之旅活动，五华县文化广电旅游体育局局长张景山感触颇深。

　　近年来，五华锚定“文旅兴县、体育强县”的战略，以文化为魂、旅游为体、体育为媒，成功打造了一系列的特色品牌活动。此次秘境寻宝之旅活动，更是资源整合下的一次创新实践，彰显出“1+1+1＞3”的强大成效。

　　活动的举办地益塘水库库区有山地面积2.3万亩，熊猫体育的来源水域面积1.2万亩，有300多个库湾和10多个各具特色的孤山小岛，从空中俯瞰水库宛如一株碧绿耀眼的珊瑚，气候宜人，空气质量极佳，四季花果飘香，库水碧绿天然，山水相映成趣，素有广东“小千岛湖”的美称，属国家3A级旅游风景区、国家水利风景区。

　　2017年，五华成功打造建设益塘水库美景驿站，充分融合了客家文化以及特色时代感，独具匠心培育了集景区观光旅游和五家特色酒店为一体的休闲、度假、养生景区项目。

　　转水镇副镇长魏穗勇介绍，转水镇旅游文化资源富集，益塘水库风光旖旎、热矿泥独具疗养价值、荣槐楼承载历史记忆、水潭线串起沿途美景，鱼生、白酒、丝苗米、土鸡、灵芝等特产更是远近闻名。

　　魏穗勇认为，此次秘境寻宝之旅活动，成为转水镇宣传推介的契机，让更多人认识、走进转水，品味当地风情，既助力转水“走出去”提升知名度，又“迎进来”游客与投资，发展潜力大增。

　　农产品展销与五华非遗展演在活动现场交相辉映，大放异彩。农产品承载着五华的土地馈赠和农民的辛勤汗水，是乡村产业发展的生动体现，而非遗则是五华历史传承的精神瑰宝，凝聚着五华先辈们的智慧与创造力。

　　“好吃，好看，又好玩！”游客们在品尝农产品的同时，也被非遗文化的魅力所吸引，纷纷拿出手机记录下精彩的瞬间。毋庸置疑，这种将物质与精神文化相结合的展示方式，为活动增添了独特的魅力，让更多人认识了五华、了解了五华，赢得了社会各界的广泛赞誉和肯定。

　　广东省客家青年企业家联合会党支部书记冯叶熙表示，此次活动借助网红带货直播这一新兴形式，使五华的知名度得到显著提升。“以往，外界对五华的传统印象或许仅停留在足球和鱼生，然而实际上，五华还有着丰富多样的特色元素，有着山清水秀的自然风光，像益塘水库这样的美景此前鲜为人知。”冯叶熙认为，此次活动借助新媒体的强大传播力，让全国各地的观众都能深入了解五华，能让更多人认识五华、推介五华，还了解到诸如长乐烧、老聚通酱油等众多本土品牌，进而推动五华乃至整个梅州的客家文化逐步走向更广阔的天地。

　　广东长乐酒业有限公司总经理钟海文则表示，此次五华秘境寻宝之旅，是一场对五华宣传极具成效且影响力广泛的活动。

　　钟海文提到，长乐烧作为“中国米香白酒之都（梅州）”的领军企业，有责任、有义务给予此次活动大力支持，这也是企业主动担当社会责任的有力体现。

　　他进一步表示，期望借助这一备受关注的活动平台，让更多人深入了解米香白酒深厚的历史文化底蕴与卓越的产品品质，做优品牌做大市场，推动地方经济发展。

　　从“万人共品客家炒绿”的茶香氤氲，到“秘境寻宝之旅”的桨板竞渡，五华以生态为基、文化为魂、体育为媒，以“融合”破题，在山水之间书写着乡村振兴的新可能，成为山区县域激活“绿水青山”、解码“百千万工程”的生动实践。

　　从文化传承维度审视，五华的茶文化是历史长河中沉淀下来的瑰宝。过去，五华茶叶“养在深闺无人知”，而如今，五华茶叶凭借卓越品质与深厚文化底蕴声名远扬，在各类评茶比赛中屡获殊荣，这不仅是茶叶品质的见证，也是对客家文化坚韧不拔、精益求精精神的传承。活动通过非遗展示、茶艺表演等形式，让文化资源“活”了起来，让游客在品味茶香的同时，感受到传统文化的深厚底蕴，增强了文化自信与民族认同感，为乡村振兴注入了灵魂与内涵。

　　湖南选手周海峰在夺得特等奖后念念不忘的“五华鱼生”，云南游客罗曾杰口中“像迷宫一样的赛道”，本质上都是文化体验的具象化表达——当旅游不再是“到此一游”，而是融入非遗、体育、自然的沉浸式探索，五华的山水便成了承载文化记忆的容器。这种“非遗为核、体验为形”的模式，让静态的文化遗产转化为动态的旅游吸引力，也让游客在寻宝过程中加深对五华文化的认知与认同。

　　从产业发展视角剖析，五华以活动为契机，推动了农业、文化、旅游、体育、商业的深度融合。茶叶产业通过活动提升了品牌知名度，拓展了销售渠道，实现了从传统农业向现代农业的转型升级。荔枝产业则借助活动平台，将农产品转化为旅游商品，增加了产品附加值。同时，活动的举办带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，形成了多元化的产业格局。这种融合发展模式，打破了产业界限，实现了资源共享、优势互补，为县域经济发展开辟了新路径，是推动乡村振兴、实现共同富裕的有效途径。

　　660万元的茶叶采购协议、与省农科院的战略签约、“客家炒绿茶王”评比中的四席斩获，勾勒出“科技赋能+品牌营销”的双轮驱动路径，将生态优势与市场需求精准对接的思维，让五华茶叶从山间地头走向更大的市场，成为兼具生态价值与经济价值的“绿色IP”。这种转化逻辑，正是五华破解“生态好但产业弱”困局的关键：以生态立品，以产业富民，让绿水青山真正转化成金山银山。

　　从社会效益层面考量，两场活动为当地百姓带来了实实在在的利益。游客的涌入促进了农产品的销售，增加了农民收入；活动中的志愿者服务，弘扬了奉献、友爱、互助、进步的志愿精神，促进了社会和谐；网红达人的宣传推广，提升了五华的知名度和美誉度，吸引了更多游客和投资，为当地发展注入了新的活力。这种以活动为载体，实现经济发展与社会进步双赢的局面，是乡村振兴战略的题中应有之义。

　　更深远的影响在于，体育与文旅的融合正在丰富五华的城市形象。过去外界对五华的认知或许停留在“足球之乡”，而如今，茶香、荔甜、非遗、山水共同构成了多元的城市标签。正如网红“常乐兄弟”所言，益塘水库“像个神秘的二维码”，等待被更多人解码——当桨板运动成为链接自然与人文的媒介，当中超赛事成为展示县域魅力的窗口，五华正在打破刻板印象，以农文旅体商融合发展的措施，向外界展现一个充满活力与特色的新形象，不仅带来短期的旅游消费，更将为招商引资、产业升级奠定长期的认知基础。