为了夯实专业运动路线，韶音近年来与顶级路跑赛事、体育明星广泛合作，持续强化品牌全球影响力。

　　跑步已经成为了全球最受欢迎的运动之一，这也为相关产业带来了巨大机会。在运动鞋服之外，运动耳机市场也因为路跑、户外等产业的发展，得到了爆发式增长的契机。共研产业研究院的数据显示，2024年全球运动耳机市场规模为90.8亿美元，预计2032年运动耳机市场规模将达到167亿美元。

　　中国有一个运动耳机品牌，也许很多人对其并不够熟知，但是在这个细分市场，它的全球知名度和行业成就已然不容小觑。它就是韶音（Shokz）。韶音从2007年开始研发骨传导耳机，并于2012年成功推出了一款消费级产品，但是反响平平。面对这一局面，韶音改变战略，从2015年起全面入局运动耳机市场，并且在跑步、铁人三项等领域进行深入营销投资，逐步在海外站稳了脚跟。

　　海外收入占到韶音总收入的70%，其全球用户已经超过1500万。不过随着市场同质化竞争日趋激烈，韶音深知明确品牌定位、打造品牌特色的必要性。因此，为了夯实专业运动路线，韶音近年来与顶级路跑赛事、体育明星广泛合作，持续强化品牌全球影响力。

　　从2024年9月到今年3月，韶音先后成为三项马拉松大满贯赛事的官方耳机合作伙伴——芝加哥、波士顿和伦敦马拉松。此外，韶音还是世界马拉松大满贯第七个成员赛事——悉尼马拉松的官方合作伙伴。换言之，在世界马拉松大满贯的七项赛事中，韶音合作的赛事就多达四项。

　　除了城市马拉松，韶音的营销足迹还蔓延至耐力运动。今年四月，韶音成为IRONMAN北美系列赛的官方耳机合作伙伴，覆盖全年五场赛事。通过此次全新合作，韶音旨在帮助运动员突破障碍、实现非凡成就，为其在训练中提供激励人心的音乐支持。此外，韶音还支持了UTMB环勃朗峰越野跑。

　　产品和体验一定是韶音与赛事合作的基础。以2024年的悉尼马拉松为例，在韶音的展位上，品牌旗舰运动耳机OpenRun Pro 2成为人们关注的焦点。凭借革命性的音质和无与伦比的舒适度，它们迅速成为展会热议话题。无论是新用户还是忠实粉丝，都被升级后的音频体验深深震撼，再次证明韶音在开放式耳机声学技术领域处于领先地位。

　　在今年的IRONMAN北美系列赛中，韶音结合水陆两项元素，重点展示其尖端产品OpenSwim Pro。这是该品牌首款支持蓝牙和MP3功能的运动耳机，采用骨传导技术打造。OpenSwim Pro是专为运动员设计的终极多运动耳机，采用开放式耳设计，搭配超轻量化框架，让使用者在游泳时聆听喜爱的音乐，跑步或骑行时也能舒适地流畅播放音频，且音质清晰透亮。

　　对于马拉松、越野、铁人三项这种强调线下参与的赛事，与跑者的直接互动至关重要，这也是提升品牌认知度的关键步骤。在芝加哥马拉松上，韶音在整个赛事周末提供了多项体验活动，包括通过韶音官方网站提供的赠品、产品演示以及赛后派对上的韶音照相馆。在今年加州举办的Athletic Brewing IRONMAN 70.3 Oceanside铁人三项赛中，韶音则邀请参赛者、朋友及粉丝在IRONMAN村与品牌互动，现场设有照片亭和纪念品领取区。

　　在禹唐看来，在运动耳机这个细分市场，韶音不仅在创造技术，更在打造能全方位提升跑步体验的工具。无论是通过清晰的声音帮助跑者保持专注，还是确保他们与周围世界保持连接，韶音开放式耳机都赢得了全球跑者的信赖。通过与全球最顶尖的跑步、铁人三项等赛事合作，韶音凸显了自己对创新、安全和以用户为中心的设计的承诺，并且迅速在全球打响了知名度，赢得了跑者的心。

　　企业能够赞助的赛事数量是有限的，而且路跑赛事真正覆盖的营销周期较短，要想与消费者建立稳定的联系，并且不断有新故事可讲，品牌就需要与运动员合作，丰富激活锚点。

　　通过与顶级职业运动员的合作，韶音持续深化在体育运动领域的专业研究，同时针对职业运动员在训练比赛和日常生活中对耳机使用的需求来优化产品设计，以不断提升产品在运动训练过程中的使用体验。

　　针对不同的赛事类型，韶音已经建立了数量庞大的代言人阵容，其中最被人熟知的自然是两枚奥运会马拉松金牌得主埃鲁德·基普乔格。在今年的伦敦马拉松赛上，基普乔格以第六名完成男子组的比赛。虽然敌不过岁月，但是他的存在本身就点燃了能量。虽然没有登上领奖台，但是基普乔格展现了一场稳健而沉着的比赛，这充分证明了他职业生涯中深厚的纪律性和掌控力。

　　在赛事的第15英里处，赛事组织者将Westferry Circus赛道改造为韶音音乐隧道。隧道内，跑者提交的亲人声音录音为他们加油助威，基普乔格本人鼓励的话语回荡在空间中，高节奏的音乐涌动，与每一步节奏完美同步。

　　此外，韶音还与基普乔格合作推出联名产品，从而带动韶音产品力和品牌力的双重提升。站在一个行业金字塔尖的明星一定是热情、坚韧和突破极限的代名词，韶音希望通过这种方式向消费者传达品牌的精神内涵，同时激励全球跑者。正如韶音北美负责人所言，“基普乔格的精神是全世界运动员的灵感来源，提醒他们只要有奉献和坚持，一切皆有可能。”他对伟大的不懈追求反映了韶音对创新音频技术的承诺。

　　总的说来，韶音品牌大使遍布全球，无论在城市路跑、越野还是铁人三项赛场，他们都成为最特别的存在。他们往往会成为韶音配套营销活动的主角。以2024年悉尼马拉松为例，韶音与签约精英运动员雷特·罗宾逊及For the Kudos社区合作，举办了悉尼马拉松Shakeout Run活动。超过100名跑者聚集在悉尼最具标志性的地标之一达令港，进行赛前放松慢跑。在比赛前一天的热身中，参与者亲身体验了韶音OpenRun Pro 2，享受其清晰的开放式耳机音效，同时尽览壮丽景色。

　　虽然韶音在体育营销领域的投资巨大，但是这些合作并非单纯的营销噱头。禹唐认为，韶音积极与体育界互动，整合专业运动员及普通健身爱好者的反馈，不断优化产品设计并提升用户体验。他们深知，顶级运动员的背书在体育界具有极大影响力，能有效建立品牌信任与信誉。另外，与运动员合作能够拉长自己的营销战线，让品牌的营销思路由点连成线，进而形成乘数效应，让消费者很自然地将韶音与运动联系起来。

　　韶音为自己设计的是一套线上线下双联动的营销策略。因此，除了赛事营销，韶音在社交媒体上也尤为活跃。韶音在海外主流社交媒体平台——包括TikTok、YouTube、Instagram和Facebook都开设了官方账号，粉丝总量突破百万。这种广泛的社交媒体布局帮助韶音在全球范围内提升了品牌的知名度和影响力。

　　在这些线上资产的布局下，韶音的签约运动明星就有了新的展示平台，进一步突出其产品的专业性，影响泛运动人群。例如，在基普乔格的个人社媒账号上，我们能看到他与韶音联合发布的合作帖文，内容方面表示了他对韶音耳机安全性和可靠性的认可，因此愿意成为品牌的全球大使，这样的影响者营销策略更加巩固了韶音的专业运动耳机形象。

　　当然，与赛事直接相关的线上内容发酵也是韶音社媒营销策略的组成部分。事实上，除了签约的明星运动员之外，韶音还会在重要的路跑比赛中组建品牌跑团。他们佩戴韶音耳机，身着定制品牌运动衫，以打破个人纪录为目标踏上赛道。他们也完美诠释了韶音品牌突破界限、追求卓越的精神。他们每个人都是独立的传播平台，通过在个人社交媒体上分享自己的参赛经历，让韶音品牌随着互联网走向世界各地。

　　在运动员之外，韶音也与不同领域的影响者展开合作。例如，在YouTube平台上，韶音与科技类影响者合作，通过耳机开箱、使用测评视频，向更多垂直领域下的不同粉丝群体展示了韶音耳机的专业性和适用性。

　　通过多元化的社交媒体营销和影响者合作策略，韶音成功地将品牌信息传达给了不同领域的受众，同时也增强了用户参与度和品牌忠诚度。这些策略的结合使用，使得韶音在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了全球运动耳机领域的标杆。

　　禹唐认为，韶音的战略智慧不仅在于洞察市场空白，更在于精心塑造了一个与目标受众深度共鸣的品牌形象。他们不仅销售耳机，更销售一种生活方式——一种通过对运动的热情和突破界限的渴望而团结在一起的社区归属感。这种与运动员的真实连接，通过真诚合作和对卓越的共同追求而建立，推动韶音跃居运动耳机市场前列，使其从行业黑马一跃成为领军品牌。

　　作为全球最具代表性的足球豪门俱乐部之一，尤文图斯根植于欧洲悠久的足球和球迷文化，有着突出的国际影响力和全球粉丝基础，是聚焦意大利乃至欧洲市场，辐射全球市场的品牌可以重点关注的足球俱乐部合作资源。

　　徐京坤船长是史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长。旺代环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，要求参赛者独自驾驶帆船绕地球航行，中途不停靠、无外援和补给。从1989年赛事创办至2024年，仅有84人成功完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船长。不止于此，徐京坤还是世界离岸帆船三大满贯咖啡路、朗姆路以及旺代环球帆船赛第一且唯一入选和完赛的中国船长，书写了现代航海的中国新篇章。这也使他成为了中国体育史划时代的标杆人物。

　　近年来，与徐京坤船长同时在环球航行中乘风破浪的，是向国际市场“出海”的中国企业。在中国品牌拓展和融入全球市场，塑造国际化形象的过程中，徐京坤船长将是品牌在目标市场和目标人群中打造全球化形象，突出民族基因的国际体育营销优质资源。

　　NBA作为美国职业体育的典型代表，有着极强的全球影响力和受众基础，俱乐部球场广告投放是目标北美市场的品牌获得赛场曝光，构建IP合作关联的高性价比方式。

　　深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

　　体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

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　　2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

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　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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