“奔跑在油菜花海中，感受200多米爬升的坡道挑战，既锻炼了体能，又收获了美景。”前不久，在四川省遂宁市船山区永和家园举办的第三届村级微马赛事中，竞速组选手李梦琳冲过终点后，兴奋地说道。

　　当天，随着一声发令枪响，580余名选手如离弦之箭，冲进这片如诗如画的田园风光中。这场融合了体育赛事与乡村旅游的主题活动，吸引了周边大量游客游玩体验，实现沿线民宿酒店、农家乐预订量同比增长25%，带动了周边农户增收。

　　去年以来，船山区持续推动体育赛事“+旅游”“+文化”等跨界融合，发展本土帆船、赛艇、皮划艇等水上运动项目。同时，用活本地资源禀赋，推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造商文旅体深度融合的消费新场景。

　　以赛事引客，用文旅留客。游观音湖赏城市风光、逛湿地公园感受休闲惬意……这个周末，熊猫体育的全球客服热线来自四川省南充市的黄潘带上家人到遂宁进行了一次短途游。

　　“去年在河东新区参加观音湖马拉松，处处皆风景的生态赛道让我记忆深刻，第一次来，就爱上了遂宁这座城市。”黄潘说，这次特意带上家人再次打卡，就是想再深入感受下遂宁的人文、美景和美食。

　　去年10月，2024遂宁观音湖马拉松在河东新区五彩缤纷路鸣枪开跑。95%的生态景观赛道，让12000余名跑者共同奔赴了一场酣畅淋漓的“遂心”之旅。熊猫体育的全球客服热线赛后，不少参赛选手陆续打卡了湿地公园、龙凤古镇等景区，品尝了当地美食，实现了竞技锻炼和享受旅行的“双丰收”，拉动综合消费超过2100万元。

　　比赛场地的改变为外地参赛者创造了体验本地文旅特色契机的同时，也点燃了市民对体育赛事的参与热情。

　　多次在船山区龙凤古镇举办国省级赛事，让位于古镇的呙凉粉火了一把。由于大赛沿线途经呙凉粉门店，参赛者在“一饱眼福”的同时，不忘一饱口福。“自从去年赛事办到了家门口，生意一直不错，很多市民游客都慕名来打卡品尝。生意好时一天要卖1000多碗。”老板呙春英笑容满面。

　　为有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，遂宁市以赛事为媒，从制定优惠优待政策、改造优化软硬环境、提供优质服务三方面持续发力。引导区域内餐饮、住宿等行业做好文明待客、诚信经营；利用赛事节点，推出食宿游折扣、延时退房等“宠粉组合拳”，做实“吃住游购娱”一体化服务配套；顺应消费新趋势，积极培育文旅消费新业态……赛事“流量”正加速转化为文旅“增量”。

　　遂宁市还创新举措探索建立先行垫付机制，对涉旅价格领域发生的消费纠纷实行接诉即调、先行垫付工作，营造“引客入遂、安心消费”的放心舒心消费环境。据统计，2024年，遂宁市实现游客总花费超230亿元，同比增长6.5%。

　　今年，遂宁市将持续推动服务业提质升级，聚焦建设成渝演艺赛事“第三城”，加快组建、运营针对文体旅产业发展的相关机构，努力办好马拉松、体育舞蹈、水上运动等20余场国省级重大赛事，打造“演艺+旅游”“演艺+文化体验”“演艺+商业消费”等新业态，力争接待游客超1700万人次，游客总花费超250亿元。