一句“比赛第一，友谊第十四”让“苏超”这一城市足球联赛迅速“火出圈”，来到了大众视野前，成为全民热议的现象级赛事。
“苏超”，即江苏省城市足球联赛，由江苏省13个设区市分别组建1支代表队参赛，球队以城市命名。数据显示，在“苏超”已经结束的前三轮共18场比赛中，共吸引观众19.57万人，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。第三轮的6场比赛线万。
“苏超”的火爆也带动了江苏各地文旅消费的增长。端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，各地形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。
“在消费提振需求日益迫切的当下，各类新兴消费模式与产业融合不断涌现，‘苏超’的异军突起格外引人注目。”中国银行深圳市分行大湾区金融研究院主办级高级研究员曾圣钧在接受《金融时报》记者采访时表示。
有“苏大强”称号的江苏，得名源于其经济总量长期位居全国第二、区域发展均衡、产业实力雄厚。江苏的发展，离不开金融的支持。在“苏超”爆火带动文旅消费快速增长后，金融业再次出手，通过多种多样的支持，为江苏文体行业发展增添助力。
说到“苏超”，就不得不提到它的总冠名商江苏银行。而“苏超”并不是该行赞助的第一项体育赛事。
据悉，江苏银行在今年已经赞助了南京半程马拉松和扬州鉴真半程马拉松等体育赛事。“自2007年成立以来，江苏银行一直致力于打造‘文化金融’品牌，探索‘金融+体育’模式，为消费者提供了丰富多样的金融服务和文化体验，也为文化建设和经济发展贡献了金融力量。”江苏银行相关负责人介绍说。
在为各种赛事提供资金支持之外，江苏银行还利用自身金融服务优势，为参赛选手和观众提供便捷、高效的金融服务，同时，积极挖掘地域特色文化，提升赛事文化内涵，形成“体育+金融”的良好生态循环。
近年来，江苏一直有在端午节前后举办龙舟比赛的习俗。今年的龙舟比赛时间与“苏超”重合，让赛龙舟这一传统项目吸引了更多目光。江苏已有城市打出了“跟着‘苏超’去旅行，看完‘苏超’观龙舟”的口号。
6月15日，仪征站的龙舟精英赛拉开帷幕。而这场龙舟比赛是由仪征农商行进行支持的。
业内专家表示，银行赞助文体活动是一种双赢选择。“可通过提供赞助，借广告宣传提高品牌价值，锚定更多获客机会，提高客户黏性和忠诚度。”曾圣钧表示。
“苏超”对江苏各地消费带来的积极影响是全方位的。中银研究发布的报告显示，在门票经济方面，其火爆程度令人惊讶。在二手平台上，一张原价10元的门票被炒至600元，仍一票难求。
而门票只是消费的起点，赛事带动了餐饮、住宿、零售等多个行业的繁荣。端午假期期间，常州市打出“花10元钱看球，省200元门票”的口号，仅假期首日就迎来6万多名扬州游客，其中，超半数游客涌入中华恐龙园、淹城春秋乐园、天目湖等热门景区。无锡主场用《二泉映月》灯光秀勾勒江南夜色。盐城将足球主题杂技搬上中场表演。南京联动30家景区、80家餐饮店、70家酒店推出凭票根优惠……
在众多游客涌入江苏后，考验的既是景区承载能力，又是文旅行业的创新思路，其背后都离不开金融的支持。
在江苏扬州，千年文化底蕴与文旅产业碰撞出新的火花。为全面升腾扬州文旅“烟火气”，恒丰银行以餐饮和酒店作为切入点，以扬州瘦西湖旅游度假投资管理集团为核心企业，推出了“文旅贷”产业集群服务方案，并将该模式拓展至扬州演艺和非遗领域，获批特别授权额度1.7亿元，受益的链上中小酒店和非遗企业也增至7家。游客不仅能赏景，还能体验非遗技艺、熊猫体育如何提供售后保障 流程观看实景演出，文旅产业链的协同效应日益凸显。
“‘苏超’的成功为国内其他地区促消费提供了借鉴思路。”曾圣钧表示，“苏超”打造的“观赛+X”复合模式，打破了产业边界，使消费者从“单一目标客群”变为“全链条价值捕捉客群”。
在业内专家看来，绑定地域文化符号来二次“焕”活市场是“苏超”和江苏带给大家的宝贵经验。
今年上半年，电视剧《北上》在央视热播，该剧以奔流不息的京杭大运河为叙事主线，讲述了运河江苏洪淮段小镇花街6户人家的故事。
淮安花街已有650年的历史，依运河而生，因运河而兴，人文底蕴浓厚，商业繁华，如今是国家4A风景区里运河文化长廊的一部分。
依托《北上》的叙事，运河得到了更多关注。现如今，“影视+文旅”爆款频出，影视业链条与旅游产业链条日渐融合，激发出强大的发展动能，“跟着影视去旅行”成为一种新兴旅游方式，从热门城市到小众景点，影视IP正以点带面重构文旅格局。
“当下，消费者的观念正发生深刻转变，从追求物质富足走向追求精神富足，更看重商品的情绪价值，愿意为‘悦己’买单。”曾圣钧表示。
“大运河更美了，来旅游的人更多了，我们的生意也更好了。”经营字画及装裱生意的丁先生开心地说。
与电视剧《北上》里的主角一样，丁先生在花街这一片繁华的商业区打拼多年，近段时间以来，游客大幅增加，字画的销售额也显著增加。
为支持运河旅游业的发展和文化传承，近年来，农业银行江苏淮安分行主动响应淮安市的发展战略，深化“金融+文旅”特色服务，助力大运河百里画廊建设，并先后对一批大运河保护建设重大项目提供支持，投放总额超10亿元。
与此同时，该行还大力开展普惠金融业务，提供线上线下一体化服务，围绕大运河文旅产业，持续推广“惠农e贷”“抵押e贷”等特色产品，大力支持生产经营、餐饮、消费等相关产业。
