央广网北京8月4日消息（总台中国之声记者朱宏源）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，消费是拉动经济增长的主引擎。近年来，餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费、社区服务消费等各领域出现新业态、新模式、新产品，熊猫体育的全球客服热线消费新场景应运而生，促进消费提质升级，更好满足民众高品质生活。
今夏，“苏超”火遍全网，让人们充分感受到了体育的“力量”，一场赛事、一项运动，能够吸引大批人群为健康和快乐买单，更强力拉动各地旅游、餐饮、住宿等消费增长。体育，正成为拉动消费的新动能。中国之声特别策划《消费新场景》8月4日推出：《体育燃动新活力》。
哨声响起，消费升温。“苏超”足球联赛正在火热进行中。在无锡街头，持续的赛事不仅点燃了球迷的观赛热情，更成为拉动城市夜经济的强力引擎。从水蜜桃订单激增到江苏“十三太保”精酿啤酒擂台，再到遍布全城的“足球夜市”，“苏超”正在催热锡城独特的“甜蜜消费”活力。
“苏超”赛场上，身披桃粉色战袍的无锡队奋力拼搏；赛场外，这份热情正转化为水蜜桃的滚滚订单。在阳山镇，蜜桃匠合作社的打包区夜里灯火通明，一片繁忙。一箱箱被妥善包装好的阳山水蜜桃，正被装车准备发往全国。
面对“苏超”一票难求的火爆局面，赛事期间，无锡全域精心布局，55个“足球夜市”同步开放，成为草根球迷的狂欢聚集地。在这些“苏超”的“第二现场”，烤串的烟火气与球迷的呐喊声交织升腾，热闹的夜市不仅为球迷提供了观赛场所，还让摊主们收入翻倍。
夜市摊主：“苏超”火了以后，对我们餐饮方面帮助非常大。看球就讲究氛围嘛，和以前相比，收入差不多翻了一倍左右吧。
这个夏天，不仅南方“苏超”比赛现场气氛炽热，塞北的崇礼冬奥场馆也热闹非凡。北京冬奥会后，河北张家口市大力推动冬奥场馆持续利用，完成了冬奥场馆23项适应性改造，场馆功能拓展至户外运动、休闲娱乐、会议接待等多个领域，实现常态化四季运营，成为拉动当地经济发展的强动能。盛夏酷暑时节，崇礼凭借其清凉舒适的气候，正成为游客青睐的避暑优选地。
富龙控股集团品牌中心媒介经理李娟介绍说：“冬季是滑雪，夏季就是山地自行车运动。这项运动在全国来讲，其实是一个小众运动，但是夏天到了这儿，你会看到有很多痴迷于这项运动的孩子们，每天不停地在山上山下来回运动。山地自行车车道是依据整体山脉建设的，每年都会对其进行修整，跟雪道一样。”
“北京冬奥会带动京张体育文化旅游带建设”专题展览非遗展品区（受访者供图）
与此同时，“雪如意”跳台滑雪中心内，“北京冬奥会带动京张体育文化旅游带建设”专题展览吸引着众多游客，现场的非遗展示互动区也颇受欢迎。
崇礼非遗虎头鞋第四代传承人陈素琴是一位3300度近视的视力残疾人，2015年申冬奥成功后，她创建了崇礼区“残疾人温馨家园”，一边带领残障人士制作手工文创产品，一边开办公司为残疾人创造就业岗位，如今在她的展位上游客络绎不绝。
陈素琴讲述：“这是我的彩珠绣处女作，它是用小米粒大小的彩珠，一颗一颗的用十字绣半层绣法做出来的。为了迎合冬奥会主题，我就做了一个滑雪中的快乐，人们都挺喜欢。过去没有出来参展的习惯，而且人们当初对我们的认可也不是那么大。后来通过非遗展示，文创产品展示，还有体育赛事邀请，我们就出来了。我们现在感觉挺好，社会对我们的认可也比较强烈。”
体育消费融合创新的火花也点燃了河南的街头巷尾。从“参加一场赛”到“玩遍一座城”，从各色赛事密集举办到文旅市场持续升温，让“赛事流量”变成“经济增量”。
夏日周末，“行走是吾乡”2025年河南省自行车公开赛持续走进河南各地商场。在郑州高新万达商圈，融合先进数字技术的自行车骑行台比赛，还原了多种赛道地形变化，让参赛选手拥有全新的体验。
赛事女子组冠军刘鑫激动地告诉记者：“非常激动，非常开心，室内骑行不受天气跟空气影响，骑完之余能很快地吃到你想吃的，喝到你想喝的，比较舒心。”
为进一步激活消费潜力，赛事还推出了“骑行+消费”的联动福利，河南省自行车协会秘书长王帅介绍，参赛选手凭号码布可享受商场里餐饮折扣、零售满减、娱乐体验券等专属优惠。
王帅说：“商家或者商场通过联合我们举办这种活动，能够吸引更多的人进来。人们来了之后不仅能够参加活动，还能够带动消费，形成正向循环。”
如何让“体育+”迸发出更多活力？从“跟着赛事去旅行、品美食”，到开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，推动将青少年篮球挑战赛、定向越野赛等体育赛事举办地扩展至旅游景区、商业中心、步行街等区域，打造体育消费新空间、新场景。河南省体育局群众体育处处长孙甜甜介绍，在2025年上半年，河南省开展各类赛事活动2950多场次，参与群众超过165万人次。
孙甜甜表示：“我们仅上半年就承办了第十五届全国运动会的五项预赛，其中涵盖了空手道、中国跤、网球、羽毛球，还有我们8月份即将举办的男子篮球五人制的A组赛事的预赛。有165万人次参与到这些活动中来，实现了‘跟着赛事去旅行’的相关要求。”
当大型赛事带动城市消费，微观层面的体育服务也在社区悄然升级。杭州萧山兴起的“体育外卖”，由教练背包上门为孩子定制训练，正成为双职工家庭解决暑期运动难题的热门选择。“时间地点你来定，器械计划我来备”。傍晚六点半，在萧山宁围街道振宁社区的一块空地上，体育教练林焜在摆放好相应道具后，正带着两名小学员进行跑跳训练。
学员家长王女士告诉记者：“在偶然的机会，我刷视频发现林教练拍出来的视频对小孩子很有意义，小孩子觉得还可以。毕竟离家近，孩子随时都在旁边。教练带的时候我们也能看到小孩子做得规不规范。”
为提升性价比，不少家长自发组成“拼课团”。单节课人均不到百元，省去接送麻烦，孩子还养成了运动习惯，这种共享模式让专业训练不再昂贵。体育教练林焜表示，“体育外卖”的兴起，盘活了社区空间，解决了家长之忧，更是拓宽了体育消费的新路。
林焜说：“收入的话，在一线城市，资质雄厚的老师、教练可以月入过万。未来，短期而言，服务流程还要再规范，长期的话会往团队化和数字化发展。”
在体育营销专家张庆看来，体育产业新业态不断涌现，不仅丰富了文旅产品供给，吸引人们沉浸式体验，更带动了交通、住宿、餐饮等关联产业的增长，形成“体育+”的经济生态圈。
“我们国家的体育部门、文旅部门从去年、前年开始就提倡以体促旅，体育可以在推动消费市场发展方面作出贡献。提倡赛事进景区、进商圈、进社区，我们觉得还是要根植于人本身。因为体育作为一种社会性的活动，在任何地方都有它不同的形态，要因时制宜、因地制宜，因人制宜。”张庆说。
从无锡“苏超”催热“甜蜜消费”、带火夜市经济，到崇礼冬奥场馆四季运营、变“冷资源”为“热产业”，再到河南“赛事进商圈”解锁消费新密码、杭州萧山“体育外卖”服务更多公众……体育正以前所未有的深度与广度，融入消费场景，重塑生活形态。体育，这份充满力量与快乐的“健康订单”，正源源不断地送达千家万户，为经济增长注入澎湃新动力，也为美好生活增添更多亮色。
消费是拉动经济增长的主引擎。近年来，餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费、社区服务消费等各领域出现新业态、新模式、新产品，消费新场景应运而生，促进消费提质升级，更好满足民众高品质生活。
